以世博演艺中心为载体，凸显上海世博的艺术理念.docxVIP

? ? ? ? ? 以世博演艺中心为载体，凸显上海世博的艺术理念 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 世界博览会是展现人类在社会、经济、文化和科技领域所取得成就的国际性大型展示会。自1851年英国伦敦举办第一届展览会以来，世博会因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉，与奥运会、世界杯足球赛并称为当今人类文明的三大盛会。举办世博会是各国争相获取的机遇，可以迅速提升国际知名度，以此带动国家经济、文化、社会的快速发展。中国2010年上海世博会不仅是中国的首次世博会，也是发展中国家第一次争取到世博会主办权。如何将这届世博会办得成功、精彩、难忘，对上海甚至中国一直是一个极大的挑战。笔者认为应以艺术世博理念来谋划上海世博会的战略，寻找中国世博的创新之路。 一 艺术世博的特征和历届世博会的成功经验 （一）艺术世博的特征 1.展演结合是艺术世博的特征 世博会是展现参展方在社会、经济、文化和科技领域成就的国际性博览会。艺术世博就是在世博期间，将各国多元文化的无形和有形特质用演艺活动的形式立体展示给参观者，给参观者强烈的视觉冲击和文化体验，激起观众对各国经济、科技、社会展览内容的求知欲。这种将动态文化展示与社会经济、现代科技展示有机结合，形成展演互动、动静一体、精彩纷呈、多视角聚焦的艺术世博功能，不仅成为衡量世博会成功、精彩的标志，而且极大地提高了举办国的知名度和国际地位，使其在世博之后能找到更多的国际合作契机，以此带动国家经济、文化、社会的快速发展。 2.艺术世博的动态展览效应丰富了世博的博览功能 世博会大部分展示内容都以展馆的形式进行静态展览，与观众存在一定的距离感。而艺术世博的演艺活动实质上是一种动态的文化展览，它不仅具有感染力，还能与观众进行零距离的互动和心灵交流，让观众真正体验各国文化的魅力，进而激发观众对各国静态展览内容的兴趣。因此艺术世博在丰富世博展览功能的同时，更能激活静态展览的效应。 3.艺术世博强大地促进了人气积聚 一是艺术世博能够扩大世博会受众人群。世博会一方面要展示人类社会最发达的高科技成果和经济社会发展的知识信息，另一方面又不能使世博会的受众人群只限于少数受过高等教育或求知欲特别强烈的人，因此必须扩充世博会的“展示”功能，借助于艺术世博的演艺活动拓宽观众群，吸引更多人气，产生集聚效应。 二是艺术世博可以提高访客的积极性和满意度。科学证明所有人在一定时间内的信息负载量是有限的。单调的静态展览会很快使访客感到疲劳甚至厌倦，导致他们的精力和好奇心只能支持他们访问少数的展点，从而造成世博园区内的场地和设施的利用率大打折扣。因此不能一味地刺激访客的智力神经，艺术世博可以做到“教育与娱乐结合、思考与休闲轮换”，演艺活动能够营造愉快欢乐的气氛，调动参观者的积极性，在展演互动中提高他们的满意度，从而延长逗留时间，增强各场馆、设施的访问率。 4.艺术世博进一步延伸会展消费链 艺术世博的演艺功能除了吸引人气之外，带动客流消费也是一大成功要素。一般世博会展的带动系数是1∶8，这其中的“8”主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等，形成“会展消费链”。能否实现1∶8的带动效应，关键在于参观者的停留时间。世博演艺强大的吸引力和对整体展览的渗透力促使参观者延长逗留时间，从而带动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等其他消费。从这个意义上说，艺术世博“制造”了会展消费新的增长点。 5.艺术世博的演艺创新带动文化产业的突破 从历届世博演艺的运行方式看，它不是传统意义上的文艺演出，而是在世博园区内，将世博演艺与会展、娱乐、艺术主题有机结合，用演艺串连成一个创新的文化产业链，这种演艺创新在世博期间提升品牌效应，在世博之后发挥产业联动效应。 （二）展演结合的艺术世博是历届世博会成功举办的重要标志 总结以往的世博会经验，艺术世博的展演结合是世博会的发展趋势。它在世博会中的功能从初期承载文化演艺，到演化为现代的展演互动模式，体现的不单单是一种文艺表演概念，其集演出、社会、品牌、渗透、服务于一体的复合功能具有不可替代效力，成为历届世博会成功的重要因素。 1.巴黎世博会开创展演结合先河 1855年巴黎最早将演艺活动融入世博会。演艺活动为巴黎多届世博会带来巨大人气。在19世纪举办的参观人数最多的5届世博会中，有4届都是在巴黎举办的。尤其是1900年的巴黎世博会，参观人数达到了空前的5000万人次，这一人数纪录直到70年后才被大阪世博会打破（见图1、图2）。 图1 19世纪历届世博会参观人数统计 图2 1970～2005年历届世博会参观人数统计 巴黎世博会上演艺活动的成功为后来的世博会确立了展、演结合的基本模式，创造了“艺术世博”的概念，同时也将文艺演出纳入世博会展示要素的三大板块之中。 2.近代世博会展演