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PAGE / NUMPAGES 子任务二把握正确的营销观念 子任务二 把握正确的营销观念 一、营销观念的演变 营销观念，又称为营销哲学或营销理念，是企业市场营销的思维方式和行为准则的高度概括。营销观念是贯穿于整个营销工作的指导思想，它也反映出一个企业的经营态度和经营方式。企业的市场营销活动可以在不同的指导思想下进行，即营销观念决定着企业如何从事营销活动。从西方企业市场营销活动的发展历史来看，主要出现以下几种有代表性的营销观念。 〔一〕生产观念 生产观念产生于19世纪末20世纪初。由于社会生产力水平还比较低，商品供不应求，市场经济呈卖方市场状态。正是这种市场状态导致了生产观念的