《现代市场营销》教学课件 第十章 　价格策略.pptVIP

现代市场营销——肖涧松 Page ? * LOGO Page ? * 现代市场营销——肖涧松 由NordriDesign?提供 * 第十章  价格策略 第十章 价格策略 知识目标： 　 ? 熟悉影响价格制定的因素； 　　 ?? 把握企业定价的目标和定价方法； 　　 ?? 掌握企业的定价策略及在实际中的运用； ?? 熟练掌握企业如何进行价风格整。 能力目标： 　　? 能够在企业产品定价过程中对影响因素进行分析； 　　 ?? 能够运用本钱导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法对产品进行定价； 　　 ?? 能够针对企业营销环境的变化，提出价风格整建议。 关键词： 价格 本钱导向定价 需求导向定价 竞争导向定价 撇指定价 渗透定价 心理定价 折扣定价 涨价 降价 导入案例： 360杀毒免费潮颠覆平安市场格局 【问题思考】　　　 1.360免费产品的上市为中国杀毒产品市场带来了哪些影响？ 　　2.360免费产品的背后，企业的主要经营战略意图是什么？ 价格是对于消费者使用产品或者接受效劳收取的费用，是消费者为了换取商品或者效