《消费心理学》（第四版）课件 项目七 商品设计心理分析.pptVIP

职业能力目标： 能够了解商品命名、商标和包装的心理功能； 能够掌握商品命名、商标和包装的设计及运用时应该采取的策略； 能够了解商品的名称、商标和包装对消费者心理会发生哪些作用。 ;案例：“百事新春包装显外乡策略，造字巧嫁中国文化〞 春节是中国人一年中最重要的节日，2021年春节即将到来，饮料市场上各大品牌自然不会放过这一“讨好〞国人的时机，在“新春包装〞上纷纷投入大手笔、各显神通。而在超市的新春货架上，一款非常亮眼的包装引起了记者的注意，这便是百事??乐的新春金色包装。 　　纵览此款包装，百事可乐将经典的蓝色转成象征着中华富贵吉庆的“金色〞，并且百事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百事采用结合品牌LOGO玩转新春桔祥字的设计理念，表达喜福同享的佳节气氛，让人耳目一新。; 在中国人的传统文化中，“春〞有象征“新的开始〞这一重要含义，“一年之计在于春〞，春节时中国人家家户户门前必贴上“春字、春联〞以讨来全年的好彩头……悉数历年的中国春节，百事可乐都会推出一款特别的包装，百事去年的生肖包装就充满了“中国特色〞，而今年的包装更上一层楼。从百事可乐相关部门记者了解到，百事可乐2021年新春包装可谓是为中国新年“量体定做〞。 　　在这款包装上，百事大胆地集