《新闻编辑》马工程课件 第三章.pptxVIP

新闻编辑;第三章 媒介定位与新闻编辑方针;第一节 新闻媒介定位的意义和内容;二、新闻媒介的受众定位与功能定位 ;二、新闻媒介的受众定位与功能定位 ;二、新闻媒介的受众定位与功能定位 ;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 媒介生存环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介产品筹划的依据，直接影响媒介的因素主要有五个方面： 〔一〕控制者 〔二〕受众 〔三〕广告客户 〔四〕传通中介 〔五〕竞争者;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 〔一〕控制者 控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个人。 · 一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； · 另一类是经济组织，如企业、财团等。;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 〔二〕受众 受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以及受众对媒介的消费心理和行为等都会影响媒介开展，并对新闻媒介的定位与设计起重要作用。;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 〔三〕广告客户 广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障。 广告经营的成败与新闻单元的质量优劣已经成为现代传媒开展的一个“连环扣〞，新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户作为一个重要参照因素。;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 〔四〕传通中介 任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的传通中介，如纸质媒介要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，播送电视要依靠电波、电缆、光缆等传递信号才能为听众和观众所接收，近几年互联网和移动终端等又成为新型网络媒介通往受众的理想中介。;一、外部因素对新闻媒介定位的影响 〔五〕竞争者 不同媒介之间 同类型媒介之间 其它间接因素： 政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响因素。 人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。 经济因素，即国民经济开展水平对媒介的影响。 环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。 法??因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。 技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。 文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。;二、内部因素对新闻媒介定位的影响 〔一〕媒介的资金、设备和技术条件 媒介运行的“硬件〞 〔二〕媒介的人力资源、体制与管理水平 媒介运行的“软件〞 〔三〕媒介进行传播的符号因素 ;第三节 新闻编辑方针;第三节 新闻编辑方针;二、新闻编辑方针的核心内容 〔一〕受众对象 媒介的受众对象是根据媒介的性质、目标以及媒介市场竞争的需要确定的。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合，编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。;二、新闻编辑方针的核心内容 〔二〕新闻传播的内容 新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、目的和受众对象的需要决定的。;二、新闻编辑方针的核心内容 〔三〕传播的水准 传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所到达的高度，具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合表现。 · 根据媒介的性质、目的和受众对象确定； · 新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的风格和品位。;二、新闻编辑方针的核心内容 〔四〕风格特色 风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的风格和特点。风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。;一、新闻产品设计的主要内容 新闻产品设计是宏观新闻编辑业务的重要内容，是在新闻媒介定位与新闻编辑方针指导下对新闻产品的内容、形态、传播方式、外观形象等所进行的规划设计。新闻产品设计是由媒介的最高领导层作为核心、以新闻编辑部内外的相关人员作为参与者的一项重要工作。;一、新闻产品设计的主要内容 〔一〕群众媒介的新闻产品设计 群众媒介的新闻产品不是孤立存在的，而是整体的媒介产品的一个有机组成局部。因此，新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重。群众媒介产品通常是以“树状结构〞出现。;一、新闻产品设计的主要内容 〔二〕社交网络媒介的新闻产品设计 ;一、新闻产品设计的主要