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? ? ? ? ? 中美动画电影的生产创作概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 从海外营销视角谈“兔侠”系列动画电影创作 《兔侠传奇》是一部3D动画电影，由北京电影学院、天津北方电影集团联合制作，北京电影学院副校长孙立军执导，范伟、闫妮、张丰毅、濮存昕、张一山等配音。影片讲述了一个关于信守并履行承诺的中华美德故事，具有非常鲜明的中国特色。影片于2011年7月在院线上映。 迄今为止，“兔侠”系列已发行至美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、葡萄牙、澳大利亚、俄罗斯、韩国、新加坡、马来西亚等112个国家和地区，荣获了国家广播电影电视总局颁发的“中国电影‘走出去’特别贡献奖”（见图1）。作品多次参加戛纳、威尼斯、安纳西等国际著名电影节。其中，2012年参加第65届戛纳国际电影节推广环节；2013年参加第66届戛纳国际电影节并在戛纳皇家海滩举办了“兔侠之夜”；2014年参加第67届戛纳国际电影节，举办了“兔侠之夜”“兔侠游戛纳”等活动；2015年参加第68届戛纳国际电影节并获青年导演奖，并被评为导演双周展映作品。可以说，“兔侠”系列受到了国际购片商的认可及好评。 图1 获2011年度“中国电影‘走出去’特别贡献奖” 图2 “兔侠”系列2014年法国戛纳电影宫官方海报 图3 “兔侠”系列2014年在法国戛纳的人偶互动 图4 “兔侠”系列2014年在法国戛纳的人偶互动 图5 “兔侠”系列2014年在法国戛纳的人偶互动 图6 “兔侠”系列2014年在法国戛纳的人偶互动 图7 “兔侠”系列2015年法国戛纳电影宫官方海报 图8 “兔侠”系列2015年法国戛纳电影节组委会官方宣传包内礼品 图9 “兔侠”系列获第68 届法国戛纳国际电影节青年导演奖 与《兔侠传奇》相比，《兔侠之青黎传说》在故事情节、叙事节奏、画面处理、形象设计等方面均有大幅提升，特别是在情节设置上进一步强化了中国文化符号和中国传统侠义精神，得到国际买家的高度评价。该片与俄罗斯、韩国、中东等20多个国家（地区）签订了购片协议，签约价格与《兔侠传奇》相比提高30%。“兔侠”系列在国际上被广泛关注，梳理其在创作中的探索和经验对于中国动画电影而言十分必要。 一 剧本创作 （一）角色形象 优秀的角色是一部影片成功的关键。对于国外购片商来说，第一吸引他们的不是影片的故事，而是主人公的形象。形象生动可爱、造型具有亲和力，是他们愿意停下脚步来和你细聊的关键。所以“兔侠”系列抓住了这个关键点，影片的每个角色都是特别的，他们拥有自己独特的情感，或正义或邪恶，或喜或悲。每个角色的情感联系在一起便形成了一个完整的故事。 （二）造型设计 “兔儿爷”是用泥胎做的泥娃娃，既没有什么表情，也没有什么动作。创作之初，编剧苦于无从下手，因此造型设计人员带领编剧班底共同研究好莱坞动画作品中的一些造型风格，比如可爱的长毛绒玩具，并打算把光溜溜的兔二做成有毛发的，并且适合表演的。但笨笨的、胖乎乎的兔二不太适合表演，于是把他设计得腿短、胳膊长、脚大，但一只短腿的兔子有一双大脚是不适合表演的，因而又把脚缩小了。同时，在造型方面，强调表演上要有细节，所以兔子的嘴唇、睫毛、瞳孔、鼻子、耳朵都有特别的设计。比如，兔儿爷的耳朵虽然很夸张，却没有什么具体功能（见图10），兔二的耳朵就不一样了，像雷达一样，会转、会听，会有特别的动作。 当初设计熊天霸的时候，《功夫熊猫》还没有出来，制作团队将熊天霸这只熊定位为象征美国的电影文化，这里面涵盖着中国动画人的一些愿景。当《功夫熊猫》出来以后，制作团队将熊天霸调整了一下，给他化上妆使其变成了熊猫。完成之后，制作团队担心有一定的舆论压力，于是通过五个镜头，使它现了原形，回到熊的本色上（见图11）。 图10 兔儿爷早期造型设计 图11 熊天霸早期造型设计 （三）视觉效果 在影片制作过程中，制作团队认为人物应有东方人毛发质感的特点。然而，所使用的Maya 这个软件是基于西方美学观点和西方文化观念设计出来的三维软件，用这个软件设计出来的毛发是西式的毛发。因此，为制作中式毛发，制作团队开发了很多小软件和小插件。技术人员带领剧作人员观看创作成果，观察汗珠落到不同的地方产生的不同效果，比如汗珠落到皮肤上和毛发上会呈现不同的视觉效果，直到满意为止。 （四）动作设计 虽说兔二从一开始到最后都是“小人物”，但是整个剧情中的喜怒哀乐、起承转合表明他已经不是普通的“小人物”了。编剧向动作设计人员提出一个问题，即遭遇挫折、产生杂念、面对危险的时候，人物在动作上应该如何表现？另外，设计动作时要考虑中国文化，要遵循中国功夫的特色，就如在太极拳里，中国功夫讲究胳膊打出去不能完全伸直，因为伸直的时候如果关节受到攻击就会受伤。因而，影片中人物动作的设计要从方方面面围绕人物特点构思。编剧在想