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营销案创建 物料管理：管理投放所需物料 谢谢！ PPT常用编辑图使用方法 1.取消组合 2.填充颜色 3.调整大小 选择您要用到的图标单击右键选择“取消组合” 右键单击您要使用的图标选择“填充”，选择任意颜色 拖动控制框调整大小 商务 图标元素 商务 图标元素 商务 图标元素 商务 图标元素 商务 图标元素 商务 图标元素 商务 图标元素 精品讲义 2021年7月23日编制 Excellent handout 2021年7月23日编制 Excellent handout Excellent handout （适用于讲座，演讲，授课，培训等场景） 大数据内容营销解决方案 大数据内容营销解决方案 杭州研发中心 2017年2月 建设背景 方案背景/需求分析 1 背景：咪咕“双计双考”对省公司来说既是机遇又是挑战 业务层面 支撑层面 1、双记双考后，省公司如何完成KPI 2、如何有效通过咪咕内容营销带动省内流量营销、提升收入 3、如何通过咪咕内容营销提升用户活跃度 4、如何锁定咪咕内容的目标用户，实现精准投放 1、短信通道受阻后，省内所有触点能否为咪咕内容营销提供协同 2、省内咪咕内容的营销活动能否做到有效监控 3、咪咕下发的内容标签无法关联省内用户标签 4、缺乏模型算法寻找咪咕内容的目标用户 目前，省内咪咕内容营销已经成为省公司提升流量和用户活跃度的重要手段，集团下发“双计双考”后对省公司既是挑战又是机遇。 省公司可通过整合咪咕的营销资源，业务资源及数据（标签）资源实现内容营销获客及精准营销 咪咕公司由于缺乏用户基础信息数据与行业画像数据，在营销方案制定与获客等场景中受限， 因此有强烈的与省公司合作的意愿 业务融合 营销资源融合 数据标签融合 省公司营销资源 -营销渠道 -流量 -客户等资源 咪咕营销资源 -CP -渠道商 -发行商等资源 资源融合 省公司和咪咕公司的客户和渠道资源不尽相同，省公司可以整合咪咕公司的客户渠道等资源，扩展现有营销目标客户以及营销渠道，提升内容及流量营销用户量及收入 省公司业务 -4G流量 -家庭宽带 -融合业务等 咪咕公司业务 -五大业务产品 -内容资源 业务融合 4G流量以及家庭宽带是省公司目前关注的重点业务，省公司可以通过整合咪咕丰富的内容服务不断提升用户体验，提高家庭宽带等重点业务的市场占有率 省公司数据 -用户属性/通信数据 -位置数据/网络行为数据等 咪咕公司数据 -用户内容偏好数据 -用户活跃、留存数据等 数据标签融合 由于省公司用户标签与咪咕内容标签未融合，现仅采取粗放式全量用户进行营销推送，营销方式和效果均不理想。 省公司可通过整合咪咕数据标签实现精准推送提升营销效果。 省公司关注点(1/2)——内容营销 省公司关注点(2/2)——标签（数据）需求 目前，咪咕公司部分自有数据与省公司DPI数据没有契机充分结合，没有利用现有数据充分展现出数据优势与市场竞争力。 咪咕——用户行为、渠道、资源 省公司——DPI、位置、渠道触点 咪咕阅读用户标签——APP内用户行为 咪咕用户标签——DPI内容标签、基础标签、位置 营销推荐效果分析——活跃、留存、付费、推广渠道 营销推荐过程——目标用户群、到达率、渠道触点、营销成本 完整的咪咕用户标签 营销推荐闭环分析 获客和维挽——版权、内容资源，免流量产品 获客和维挽——广告位、渠道、结合套餐 资源互补 经调研，省内咪咕营销现状/业务痛点 PV UV 用户数 …… 各渠道 分别上线 效果评估 其他渠道 微厅 短厅 掌厅 营销平台 省内电子渠道/外部渠道 内容调整 内容库 咪咕内容 负责人 省内咪咕营销 运营人员 1 2 3 4 咪咕 阅读 咪咕 音乐 咪咕 动漫 咪咕 视频 咪咕 搜集整理 人工维护 邮件传递 二次 编辑 爬虫 内容 2 业务目标 业务痛点 1 3 省内咪