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? ? ? ? ? 中美英传媒的国际竞争力比较 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 中美英的国际竞争力总体态势比较 （一）出口规模比较 1.传媒类产品出口规模 表1 金砖四国传媒类产品出口规模年度比较 从表1可以看出，从出口规模看，中国出口规模远远超过巴西等三国。2003年中国传媒类产品出口规模为40.4亿美元，巴西出口规模为0.52亿美元，印度为2.6亿美元，俄罗斯为6.86亿美元，2003年中国传媒类产品出口规模是巴西的近78倍，印度的近16倍，俄罗斯的近6倍；经过10年的发展，中国传媒类产品出口规模成长为190亿美元，巴西规模增长为1.58亿美元，印度也成长为11.3亿美元，俄罗斯为10.86亿美元，中国规模为巴西的120倍，印度的17倍，俄罗斯的17倍。从增速来看，中国传媒类产品出口规模的增长速度也远远高于金砖三国，中国传媒类产品的出口规模优势仍在不断扩大。 图1 金砖四国传媒类产品出口规模比较 2.传媒类服务出口规模 从表2可以看出，中国传媒类服务出口规模高于巴西和俄罗斯，但是与传媒类产品不一样的是，中国传媒类服务出口规模优势并没有传媒类产品那么大。其增长速度也只是稍高于巴西和俄罗斯。中国2003～2012年年平均增长速度达33%，而巴西平均增速也达到24%，俄罗斯平均增速为22%，印度在2005～2008年间平均增速也达32%，可以看出金砖四国的共同特点——高速增长。截至2012年，中国传媒类服务出口增长为203.7亿美元，而同期巴西为18.5亿美元，俄罗斯为72.72亿美元，尽管依然差距较大，但远远小于传媒类产品的出口差距。值得注意的是，印度在2005～2008年间，其传媒类服务出口规模远远超过中国，2008年印度传媒类服务出口规模达373亿美元，远远高于中国同期的94亿美元，是中国规模的近4倍，但是由于印度很多年份数据缺失，故无法进行更多比较。 表2 金砖四国传媒类服务出口规模比较表 图2 金砖四国传媒类服务出口规模比较 3.总体出口规模 表3 金砖四国传媒整体出口规模比较 将传媒类产品与传媒类服务汇总，比较金砖四国传媒整体出口规模，发现中国经过10年的快速发展，其传媒出口规模远远超过巴西与俄罗斯。2003年中国传媒出口规模为57.7亿美元，而巴西总体规模为3.4亿美元，俄罗斯传媒的出口规模为20.2亿美元，中国是巴西的近17倍，俄罗斯的近3倍，而2012年中国传媒出口规模增长为393.7亿美元，同期巴西达20.1亿美元，俄罗斯为83.53亿美元，中国出口规模是巴西的近20倍，俄罗斯的近5倍。需要注意的是在2004～2006年间，印度传媒出口规模超过中国，并且3年间差距在扩大。 图3 金砖四国传媒出口规模比较 （二）出口比重 表4 金砖四国传媒出口比重年度比较 与金砖四国的传媒出口比重相比，发现中国传媒出口占总出口的比重与俄罗斯接近，远远低于巴西的比重。2003～2012年，中国传媒出口比重大多低于2%，而俄罗斯的比重水平大多在1.4%～1.8%，与中国水平接近。而巴西从2009年起传媒出口比重大多在4%～5%，2012年巴西传媒出口比重达4.64%，远远超过中国2012年的比重1.92%。值得注意的是印度传媒出口的重要程度非常高，2006年比重高达18.6%，甚至高于英美的传媒出口比重。由于数据缺失，仅有3年数据，故不做太多比较。 图4 金砖四国传媒出口比重比较 （三）出口市场份额 1.中美英传媒类产品出口国际市场份额比较 表5 中英美传媒类产品出口国际市场份额比较 单位：% 年份 中国国际市场份额 美国国际市场份额 英国国际市场份额 2003 6.97 12.33 9.20 2004 7.13 11.48 9.37 2005 8.33 11.60 8.78 2006 9.96 11.70 7.89 2007 12.75 12.48 6.77 2008 14.45 11.38 5.68 2009 12.53 11.23 5.68 2010 12.60 11.31 5.70 2011 12.80 10.78 5.46 2012 16.34 11.23 5.50 资料来源：UNCTAD创意经济数据库、UN Comtrade。 |Excel下载 表5 中英美传媒类产品出口国际市场份额比较 传媒类产品出口国际市场份额的变化与出口规模变化相同，2005年以前中国传媒类产品的国际市场占有率落后于美国和英国，但是在2006年中国传媒类产品国际市场份额达9.96%，超过了英国同期的国际市场份额7.89%；2007年中国传媒类产品国际市场份额达12.75%，超越了美国同期的国际市场份额12.48%。从2007年开始，中国传媒类产品的国际市场占有率一直超越英美，领先优势一直保持到2012年