消费者市场对洗衣粉需求调研方案.docVIP

花费者市场对洗衣粉的需求的调研设计方案 花费者市场对洗衣粉的需求的调研设计方案 花费者市场对洗衣粉的需求的调研设计方案 关于开销者市场对 洗衣粉的需求的调研方案 姓 名： 张梦情 学 号： 101380237 班 级： YX1002 ? 完成时间： 2012 年 09 月 15 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 1 二、调研目的 1 三、检查对象 1 四、检查内容 2 五、检查方法 2 六、经费估量 2 七、调研组织与人员安排 3 八、时间安排 3 十、附录 3 （一）检查问卷 3 一、前言 汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下出名冲洗品牌，是世界上第一种合成洗衣粉，引领着世界冲洗技术的发展和产品的潮流，素有“洗衣世界的奇景”的盛名。秉承亲近开销者、勇于创新的品牌精神，不断革故鼎新，汰渍素来把以开销者为核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的认识开销者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。 在本次检查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学推行调研流程和执行， 围绕市场环境、开销者、竞争者为中心来进行，保证调研的顺利完成。 二、调研目的 本次检查最根本的调研目的是： （1）经过市场调研，认识目前开销者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。 （2）经过市场调研，认识目前洗衣粉的竞争情况和特点； （3）经过市场调研，认识开销者及家庭对洗衣粉的开销习惯和偏好 （4）经过市场调研，认识对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的品牌忠诚度； （5）经过市场调研，认识顾客对汰渍洗衣粉及其主要竞争对手的市场占有率，为汰渍洗衣粉拟定有效的市场竞争策略供应依照。 （6）经过市场调研，认识顾客对汰渍洗衣粉的议论和建议，来改进汰渍洗衣粉 的经营管理。 总之，本次检查最根本的目的是真实地反响洗衣粉市场的需求情况，为汰渍的核 心研发及决策供应科学的依照。 三、检查对象 由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，开销者分群广泛，主若是个人和家庭俩 个开销集体，因此，本次调研对象主若是个人开销者群以及家庭开销群 详尽情况以下： 个人开销集体：200名? 家庭开销集体：200名 开销者样今年龄要求范围在10岁以上所有社会人员，其他无详尽要求。 四、检查内容 1. 开销者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成） 2. 开销者及家庭对洗衣粉产品时最看重哪个方面（（包括功能、特点、包装等） 3. 开销者及家庭对洗衣粉购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等） 4.开销者经常在哪里购买产品 5. 开销者对品牌的认知度、对本品牌及竞争品牌的看法及品牌忠诚度 6.关于不同样规格的洗粉粉产品的价格的议论 7、开销者及家庭对洗衣粉理想描述。 五、检查方法 1、调研方法：检查问卷 2、调研范围 ： 湖南范围内个地区的不同样开销人群。 3、开销者抽样方法以及抽样程序：采用便利抽样和配额抽样的方法。 便利抽样：是指本次检查在各个城市中从整体单位中任意抽取样本的一种抽样方 法。比方街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的开销者做休闲洗衣粉市 场的产品测试； 六、经费估量 开销项目 金额（元） 策划费 800 交通费 300 检查人员培训费 900 问卷检查费 500 统计费 500 总计 3000 七、调研组织与人员安排 依照我们的调研方案，在各城市地区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、检查人员、复核员。详尽配置以下： 　　调研督导：1名?? 　　检查人员： 20名 （其中15名抵开销者进行问卷检查）? 　如有必要还将装备协助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。 八、时间安排　 （１）第一阶段：整体方案论证、初步设计出检查问卷，9月15日 （2）第二阶段：收集一些必要的二手资料，9月15日 （3）第三阶段：确定检查项目、完成问卷更正和制作，9月15日 （4）第四阶段：进行实地检查，9月16日 （5）第五阶段：统计检查资料、解析检查结果、撰写检查报告，9月20日 十、附录 （一）检查问卷 洗衣粉市场需求调研问卷 亲爱的开销者： 您好！ 这是我公司关于洗衣粉的市场调研问卷，我们希望认识您对所涉及的问题的真实反响，，需要您开销几钟来回答以几个问题，恳请您的参加和帮助。此文卷属匿名问卷，请放心填写。感谢您的参加。 为使调研顺利进行，请您关注下面的填表说明。 若是没有您想选择的项目或题目注明需要您填写，请直接填在—— 上。 1 您的性别 （ ） A 男 B 女 2 您的年龄 A 10—20 B 21—30 C 31—40　D 40以上 3 您现在个人居住