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花费者对品牌认知度的市场调研报告 花费者对品牌认知度的市场调研报告 PAGE 136 花费者对品牌认知度的市场调研报告 花销者对品牌认知度的 市场调研报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 12741 一、调研背景 2 27497 二、调研方式 3 12259 三、调研地域 3 9081 四、调研样本容量 3 1559 五、调研内容 3 25806 六、检查结果解析 9 14567 七、调研总结 10 8207 附： 10 25520 淄博市花销者对保健品品牌的认知度 10 品牌认知度 Brand awareness是品牌财富的重要组成部分，它是衡量花销者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知度是企业竞争力的一种表现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众花销品市场，各家竞争对手供应的产品和服务的质量差别不大，这时花销者会倾向于依照品牌的熟悉程度来决定购买行为。 随着我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第二。研究表示，当人均GDP高出3000美元时，将有3种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。社会整体的花销模式将从侧重衣食无忧转变为讲究生活质量，从而大大加速营养健康产品和服务的实行。2013年，中国人均GDP6629美元，有高出5亿人口的人均GDP打破8000美元，健康产业市场潜力巨大，保健品花销也将迎来一个高潮。 一、调研背景 保健品市场上，汤臣倍健，养生堂，善存等一线品牌经过明星代言，媒体广告投放，据有先机。山东圣海益普利生品牌经过多年经营，以富强的生产为依靠，经过可靠的质量和百折不挠的市场投放，逐渐在地域市场做的风生水起。本报告就是经过地域市场对益普利生品牌的花销者认知度进行调研解析，为今后益普利生的品牌提升做好方向指引。 二、调研方式 我们小组本次调研经过问卷检查的方式，收集相关信息，认识花销者保健品品牌花销的心理、习惯以及对益普利生品牌的发展的看法。其次，为益普利生品牌此后营销策略的各个方面上，供应可参照数据。 三、调研地域 淄博市中心城区 四、调研样本容量 检查问卷1100份。 五、调研内容 5.1问题的设置： 共有10个选择题 第1题主若是为了初步认识花销者对保健品的认可程度，精选一部分问卷 第2.3.4.5.6题为了检查出花销者对保健品品牌整体认知、品牌态度及购买的影响程度。 第7.8.9.10题是为了认识花销者对益普利生品牌的认知和一些看法，为其今后的发展供应一些参照建议。 5.2问题统计结果解析 1.您平常购买保健品吗？ A经常买 B买 C有时买 D从不买 性别 数量 年龄段 4-18 18-35 35-50 50-65 65-85 男 389 男 14 48 73 89 165 女 597 女 54 96 104 168 175 本次调研共发出样本1100份，回收1056份，其中70人从不购买保健品，节余样本986份。 解析 经过以上可以看出，女性服用保健品的数量大于男性；其中50岁以上人群，男性占65%，女性占58，占了总样本数的一半还多，说明，中老年人是保健品花销的主力人群。 2.您在购买保健品时，你会第一考虑哪些要素? A价格 B品牌 C包装 D 质量 E店员介绍 购买保健品的影响要素 人数 价格 226 品牌 113 包装 67 质量 357 店员介绍 223 解析 由数据可以看出：质量是影响花销者购买的第一重要要素，第二是店员介绍，第三会考虑价格，第四是品牌，最为不很重要的是包装，说明品牌在二三线城市不是影响花销者购买的决定要素，这给地域品牌留下了巨大的市场空间。同时，值得注意的是若是地域品牌质量和终端服务做得好，很有可能会实现地域销售的强势品牌。 3.您知道哪些保健品品牌？ A汤臣倍健 B善存 C营养屋 D金奥力 E养生堂 F 其他 品牌 认知度人数 汤臣倍健 980 善存 423 金奥力 235 养生堂 985 营养屋 324 其他 15 解析 从数据看出，汤臣倍健由于姚明的强势代言，加上厂家的高密度宣传和实行，几乎做到了家户喻晓，众所周知。养生堂依靠单品打破，养生堂天然维生素C，特选100%巴西针叶樱桃，为天但是生，养生堂。也获取了不俗的品牌认知度。善存经过在各大卫视的强势投放，也赢得一席之地。别的，就是一些地域品牌，深耕渠道，广泛铺货，提升终端曝光率，也有必然的品牌认知度。 4.您购买过以上哪个品牌的产品吗？ A汤臣倍健 B善存 C营养屋 D金奥力 E养生堂 品牌 购买人数 汤臣倍健 424 善存 272 金奥力 189 养生堂 358 营养屋 124 其他 79 解析 从数据可以看出，汤臣倍健和养生堂