知觉理论在广告上的应用分析.pptxVIP

知觉理论在广告上的应用;;知觉是一系列组织并解释外界客体和事件产生的感觉信息的加工过程。知觉分为三个阶段：感觉阶段 组织阶段 识别和辨认阶段感觉是把物理能量转换成大脑能够识别的神经编码的过程。知觉组织是指在这个阶段形成了对一个客体的内部表征和对外部刺激的知觉.知觉组织包括对一系列简单特征如颜色/边界/线段等的综合，形成可被再认的客体的知觉。识别和辨认是赋予知觉以意义。知觉问题“这个物体看起来像什么”变成了辨认问题“这个物体是什么？”和识别问题“这个物体的功能是什么？”;关于知觉的几个重要概念;当你的知觉系统欺骗你用被证明是错误的方式体验一个刺激图形或者物体时，你就在感受错觉。;知觉研究的方法;（二）格式塔方法形成于20世纪20年代的德国格式塔心理学，更强调内在结构（也就是先天）在知觉经验中的运用。主张心理现象只能被看成熟有组织和有结构的整体而不是分解成原始的知觉单位时才可以理解。格式塔本身就有整体的意思。对世界的这种整体知觉的产生是由于大脑皮层被组织成用这种方式来工作。后面提到的组织原则大多有格式塔理论家最先提出。;（三）吉布森的生态光学吉布森认为可以通过对现时周围环境（或生态）的分析更好地理解知觉，而不是用把知觉理解成为有机体的结构。它把注意集中在外界刺激的属性而不是你知觉刺激的机制。强调感知是对环境的一种积极的探索。当一个观察者在环境中移动时，视网膜上的刺激形式在时间和空间上是不断变化的。你可以直接提取来自环境的感觉信息中的不变性或稳定性。没有必要假设更高水平的知觉推论体系——知觉是直接的。;知觉分为三个阶段： 感觉阶段 组织阶段 识别和辨认阶段在感觉之前，会有环境刺激导致的选择性注意。;选择性注意过程;感觉过程;绝对阈限是指能够持续引起感觉器官反应的最小的刺激量，即感觉的下限。在这个刺激量以上的刺激都能引起感觉器官的反应，而低于此值的刺激就不能引起反应，或不能持续引起反应??绝对感受力是指人的器官感觉这种微弱刺激的能力。绝对感受力与绝对阈限成反比，即绝对感受能力越强，绝对阈限越小感觉适度是指感觉系统对持续作用的刺激输入的反应逐渐减小的现象;差别阈限是指刚刚能够引起差别感觉的刺激物之间的最小变化量，也叫最小可觉差。差别感受力是指对最小变化量的感受能力。差别阈限于差别感受力成反比。;组织过程;背景单一有助于消费者将目光集中到平面广告的图形部分，直接注意到与诉求相关的信息;不完整的图形，观者会利用封闭性原理自动补齐;知觉组织原则;;由于接近或者相似容易被组织在一起，所以广告或品牌更需要做到与其他产品的与众不同，这样才能够在消费者知觉组织过程中被区分和独立出来。;辨认与识别过程;然而，很多情况下，你可以利用已经掌握的环境信息来帮助知觉识别。你的期望影响你的知觉，这种现象就是自上而下的加工。它包括过去知觉环境的经验/知识/动机和文化背景等。由于自上而下的加工过程的存在，使得高级的心理过程会影响对事物和事件的理解，自上而下的加工业被称为概念驱动（也称为假设驱动）。;环境刺激;知识记忆;动机 （潜在需求）;期望信念;环境刺激;在广告实践中，也要注意将这两种加工过程相结合，既注重对消费者各种感官的刺激（自下而上 环境刺激），也要注重对其高级心理的分析引导（自上而下 心理过程），从而进行正确的定位和广告活动。;Thanks!;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:37:0413:37:0413:378/25/2021 1:37:04 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2113:37:0413:37Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:37:0413:37:0413:37Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2113:37:0413:37:04August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly