《广告法规与管理》（刘林清） 第一章 广告监督管理概述.pptVIP

广告法规与管理 刘林清 中国传媒大学广告学院 教授;第一章 广告监督管理概述;第一节 广告及广告行业; （二）广告的分类和特点 1．按广告的性质分类 ; 在经济广告之中，可以进行第二层次的分类; 2．按广告媒体分类;二、广告行业结构; 全国广告经营单位结构图 （资料来源：国家工商行政管理总局编《2006工商行政管理统计汇编》） ; （一）广告公司 1．广告公司分类 广告公司是经国家主管机关登记，核准发 给“广告经营许可证”和“企业法人营业执照”， 专门经营广告业务的企业单位。; 广告公司依不同的标准可划分为不同的类型; 广告公司典型介绍 北京电通广告有限公司成立于1994年，注册资金200万美元，是日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大成广告有限公司三方合资企业。现已拥有上海、广州多家分公司。它以日本客户为主，同时拥有部分欧美客户和国内客户。该公司业务的四大领域是：①广告业务方面包括广告计划、广告创意、媒介方案、媒介购买。②促销活动方面包括促销手段、促销活动、展览会、大型会议。③市场营销方面包括调查、分析、市场营销策划。④企业信息交流方面包括公关、CI、文体活动等。; 广告公司的优势;（二）广告媒介单位; ; ;（三）广告设计、制作单位;（四）广告媒介代理单位;（五）市场调查机构; 我国境内调查机构由四类构成;三、广告在国民经济中的地位及作用;图1-1全国广告营业额发展势态;图1-2 全国广告经营单位数发展势态 ; 图1-3 全国广告从业人员数发展势态 ; 图1-4 广告费占国民生产总值比重（%）;（二）广告在构建和谐社会中的作用 广告不仅仅是经济现象，也是意识形态的产物。它具有政策性、思想性、民族性。它借助一定的艺术形式通过特定的媒体发布信息，对社会思想、社会文化和社会风气产生巨大的影响。 公益广告宣传公正良俗道德观念，在建设和谐社会的过程中，担负起应有的社会责任，成为建设和谐社会的必要辅助。;第二节 广告监督管理的概念; 广告监督管理的定义： 广告监督管理是政府行政???理机关依据法律、法规和行政规章，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。;二、广告监督管理在广告学学科体系中的位置 广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。;广告监督管理研究的主要内容; 广告监督管理与相关学科的关系;第三节 广告监督管理的属性; 二、广告监督管理的作用 ; 三、广告监督管理是管理两重性基本原理的体现 管理具有自然属性和社会属性两重性质。自然属性，是管理的共性是人类社会所共有的；社会属性是管理的特性，体现了不同社会制度的管理的区别。广告管理是管理活动的一种，同样具有自然属性和社会属性两种性质。