XX市乡村旅游产品存在的问题及对策建议调研报告.docxVIP

**市乡村旅游产品存在的问题 及对策建议调研报告 **市不仅乡村众多，且大多乡村物产富饶、文化深厚，在发展旅游业方面具有先天独厚的优势。但目前**乡村旅游产品还存在着产品开发同质化现象严重、旅游精品的打造有待完善、旅游产品的布局缺乏统筹安排和相互协调等方面的问题。**可对乡村旅游产品进一步细化管理，将乡村旅游产品分为观光游览型旅游产品、休闲度假型旅游产品、文化体验型旅游产品等不同品类，探索不同品类乡村旅游产品提质增效的有效路径。 1乡村旅游的含义 乡村旅游是以农民为经营主体，以农村所拥有的经济作物和地方资源为特色，以满足游客旅游度假为宗旨的村间田野游玩形式。乡村旅游不仅可以让现代都市人的心灵回归精神家园，也可以调整和优化农村产业结构、改善农民生活水平，更是实现城乡文化交流、促进城乡统筹的重要渠道。 2**市乡村旅游产品概况 **气候宜人、物产丰富、文化深厚，素有江南“鱼米之乡”之称，乡村旅游的优势十分明显。**乡域面积占市域面积的75%,其中水域面积占到42.5%。目前，**拥有全国农业旅游示范点30处、国家级农业示范园区2处、中国历史文化名镇5处。 **自古以来便是旅游胜地，江南水乡独有的“小桥、流水、人家的乡村意境，使得自唐宋以来到**浏览的风雅之士便络绎不绝。来到**便能看到以周庄古镇、经典园林、太湖山水为主的风景线，这些美妙的景点依靠着悠久的历史和经典的文化构成了一道不同于其他地区的旅游线。**乡村的田园风光、村落遗产、聚落建筑、民俗文化、产品工艺无一不彰显着吴文化的深厚底蕴与意境。 3**市乡村旅游产品存在的问题 3.1乡村旅游产品的开发同质化现象严重 在现代竞争异常激烈的市场经济条件下，旅游业竞争的焦点集中体现在旅游产品差异化、个性化以及良好服务形象的塑造方面。目前，周边城市的旅游业如无锡、上海、杭州等正以“新、奇、特”的方式不断崛起，相比之下，**市乡村旅游产品在开发设计方面的同质化现象比较严重，多以农家乐、农业园、古镇古村落等形式为主，对客源市场缺乏深入细致的研究。同时，观光型乡村旅游产品居多，休闲、专项类乡村旅游产品不足，难以满足市场多层次、多样化的旅游需求。没有立足乡域特色，没有对乡村旅游产品做应有的升级和深度开发，是目前**乡村旅游亟需解决的问题之一。 3.2乡村旅游精品的打造有待完善 长期以来，**的乡村旅游精品主要是以周庄古镇为代表的一些古镇古村及古建筑景观。事实上，**也有许多其他具有极强吸引力的乡村旅游特色产品，包括一些非物质的乡村旅游产品，如江南唯一的平原森林公园——肖甸湖森林公园，江南水乡的乡村生产、乡村生活、乡土民俗以及以吴文化为底蕴的太湖渔家生活、丝绸文化、民间音乐、传统艺术、传统工技、民风民俗，等等。但是这些优质的旅游资源与产品一直都没有得到重视和很好的打造、未能形成能全面深度反映**文化底蕴的旅游精品。 3.3乡村旅游产业结构不够丰富 一直以来，**乡村旅游的发展一直都是围绕着传统的旅游形式进行的，随着旅游行业的不断发展，度假型、文化型的乡村旅行方式在**这片土地上没能够得到充分的发展。目前，在**乡村旅游的发展过程中，依旧有许多地方只重视自然资源，却忽略了人文旅游的发展;只重视**的历史文化元素，却忽略了传统民风民俗的继承，这使得**乡村旅游产业结构显得不够丰富。通常游客不用太多时间，便能够将**乡村的全貌尽收眼底，而且旅游业周边餐饮、住宿等行业虽然有着一定的规模，但是缺乏一定的特色，并不能够较大力度地带动乡村旅游产业的持续增长。 3.4乡村旅游产品的布局缺乏统筹和协调 **是我国首批公布的24座历史文化名城之一，具有相当丰富的乡村旅游资源。但由于**市乡村众多，乡村旅游资源较为分散，导致**乡村旅游缺乏统筹规划和协调发展，乡村资源在开发形式上也较为单一，特色不强。除一些古镇如周庄、盛泽、同里、角直等具有一定的知名度和品牌价值外，**还有众多拥有优质旅游资源的乡村和景区如肖甸湖森林公园、杨湾古村、杨舍镇等，品牌知名度普遍不高，管理者也缺乏足够的乡村品牌打造意识，未从资源整合角度对**的乡村旅游线路进行合理的组合设计，从而使得**很多拥有优质旅游资源的乡村至今默默无闻。 4**市乡村旅游产品提质增效的路径 **市乡村旅资源丰富，类型多样。**应培育乡村旅游新业态、优化乡村旅游产品结构、丰富旅游休闲度假产业新供给，以国家古城旅游示范区为重点，按照保持原真、创新利用的原则，将乡村旅游产品分为观光游览型旅游产品、休闲度假型旅游产品、文化体验型旅游产品三大类，细化设计与管理，构建基础实、层次多、运作活的乡村旅游服务新体系，营造**城市游、乡村游和谐发展的良好局面，展现**一流乡村旅游圣地的新魅力。 4.1**乡村旅游应加强品牌设计 游客乡村旅游的目的是为了暂时逃离生活和工作场所，实现精神上的放