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营销策划书格式 市场营销学案例分析步骤 一、内容概要 二、当前营销状况分析 、市场状况分析。 、产品状况分析。 、竞争状况分析。 、分销状况分析。 、宏观环境状况分析。 三、风险与机会（SWOT分析） 四、目标 五、营销战略制订（STP、4PS） 六、行动方案 七、营销预算 八、营销控制 分析结构评述 一、内容概要 对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略） 二、当前营销状况 即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。 、市场状况 列举目标市场的规模及其成长性的有关数据