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PAGE PAGE 1 雅芳企业庆典公关策划书案例  雅芳企业庆典公关策划书案例  1、背景介绍  X省雅芳日用化工有限公司成立于20XX年3月1日,经过5年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。  2、活动目标  通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在X省十大城市(南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江)普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动，树立X省雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高X省雅芳日用化工有限公司的美誉度和X省雅芳的品牌价值;同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松消遣身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。  3、活动主题  雅芳的成长离不开您的关注和支持!  本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现X省雅芳日用化工有限公司充分熟悉并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。  4、时空选择  4.1、企业内部庆典晚会将支配在20XX年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行(具体支配见附录1);  4.2、电视媒体广告将支配从20XX年2月22日至20XX年3月6日在X省电视台黄金剧场中插播;  4.3、平面媒体将支配从20XX年2月22日至20XX年3月7日在扬子晚报上刊登;  4.4、超市促销将支配从20XX年3月1日2 006年3月7日在X省十大城市的主要超市进行(具体支配见附录2)。  5、传播沟通方案  5.1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告;  5.2、预先与X省电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《X省日报》等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺当发出消息;  5.3、由进行宣传的大学生散发X省雅芳日用化工有限公司5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。(雅芳系列产品介绍传单具体内容请见ppt)  (说明：传单数量应当为超市每日人流量的四分之一为宜)  6、基本活动程序  6.1、选定20XX年3月1日至20XX年3月7日为“雅芳促销周”,该活动将于20XX年3月1日起在X省十大城市50个大超市同时进行;  6.2、20XX年2 月20日前落实与超市谈判事宜(包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等);(宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3)  6.3、20XX年2月22日至20XX年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训;  6.4、20XX年2月20日至20XX年2月22日落实确保能顺当向超市准时供货事宜;  6.5、20XX年2月1日落实参与企业内部庆典活动表演人员，并在20XX年2月25日支配一场彩排。  (说明：以上各项活动均由专人负责)  7、人员配备与分工  7.1、超市促销人员100名;  7.2、发放传单人员250名;  7.3、促销管理人员10名;  7.4、企业内部庆典活动表演人员约100名;  7.5 其他人员50名。  8、经费预算  8.1、超市专柜场地费按平均每个超市2000元计，共 50 个超市参与活动，共100000元;  8.2、促销人员按每个超市2名计，共100名;工资按每人每天100元计，共70000元;  8.3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名;以每人50元计，分2次派发，共25000元;  8.4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;  8.5、促销宣传单50万份，印制费30000元;  8.6、企业内部庆典晚会花费20000元;  8.7、媒体广告费400000元  共计685000元  9、预算效果  全部活动费用在70万元左右。估计增加销量20%,总收入200万元，净收入约130万元;估计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。