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品牌多维内涵分析论文 内容摘要：品牌是企业竞争的要素。对品牌内涵的把握与深入认识有助于企业在工作中正确地运用。本文从符号、承诺、利益、文化、个性等角度对品牌进行了深入剖析和探讨。 关键词：品牌内涵营销 现代社会中，“品牌”是一个出现频率非常高的字眼。在快速发展的社会经济面前，人们越来越感受到品牌的表现力及广泛影响力。它不是某一类人专有的，大凡企业、产品或服务都离不开它。它为企业服务，为社会服务，既参与社会经济运转，同时又融入社会生活。随着商品经济的运行，人们对这一问题的认知一刻也没有停止过，关于品牌的概念、内涵、作用、设计、策略到管理等若干问题，都成了探讨的对象，人们从各自角度对品牌进行了认识与再认识，但无论从哪一角度单独来看待它，都会有失偏颇。 品牌是符号 品牌是用以区别生产者或销售者的产品或服务，而采用的名称或标志或他们的集合。这是对品牌的一般意义的认识。因此基于产品或服务而使用的名称或标志，无论是宝洁、纳爱斯还是海尔、哇哈哈，以及丰田的牛头车标还是奔驰的三叉星标志等，其实从最本质上说，也就是符号意义，都是通过这种品牌的标明起到一种表明的作用。 在这种名称或标志的选用上可谓无奇不有、五花八门，人们有多少种想法，就有多少个品牌，有的用人名地名命名、有的用动物植物命名，有的名称是一个字，有的则是四、五个字，有的用中文，有