某品牌香烟市场调研项目计划书.docx

案例：某品牌香烟市场调研项目计划书 （一）研究背景 目前香烟市场已经进入成熟期， 具体表现为： 市场规模轻微波动， 相对稳定。 一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸 烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。 （二）研究目标 1、估计四个城市的香烟市场规模（ Market Size ） , 特别是客户消费同类产 品的规模。 2、估计各竞争品牌的市场份额（ Market Share ） . 3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成； 同类产品的市场软细分（ Soft Market Segmentation ） : 消费者的心理动机、 偏好（烟型、口味）等。 4、名称研究。 5、包装测试。 6、口味测试。 7、了解吸烟习惯。 8、了解购物习惯。 9、了解媒体接触习惯。 10、广告词测试。 （三）目标城市 北京、上海、广州、杭州。 （四）研究方法 商店调查 （每个目标城市访问 30 条左右为宜： 高级宾馆 /饭店 3 家， 中小商 场 5 家，街边（烟酒）小店 5 家，路边烟摊 13 家，批发市场 2 家。 消费者调查（每个目标城市） ： 2 家座谈会（每场 8 人， 20—40 岁，男性。 12 个国产高中档烟烟民， 4 个外烟烟民） ， 300 个烟民问卷调查（访问对相同座 1 谈会参加者， 具体的数额待与客户协商后确定， 我们认为吸烟支数应限定为每天 不少于 5 支，烟龄布限） 。 （五）研究内容 1、商店调查 ●过去半年的经营业绩 测 ●商家对主要竞争品牌的评价 ●进货渠道 ●对香烟供货的要求 2、消费者调查 ●烟龄 ●最常吸烟种类 ●香烟价格 ●通常购买地点 ●购买行为影响因素 口味） ●开始使用该品牌的时间 ●考虑戒烟的理由 ●由提示所支香烟品牌 ●接触媒体渠道 其内容 ●印象最深的烟草包装 ●背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成） （六）时间安排 ●10 月 10 日之前完成方案设计 工作 ●11 月 7 日之前数据处理 （七）质量控制 按欧洲市场研究协会标准执行 ●未来 1 年的市场趋势预 ●商家对消费者的评价 ●供货方式 ●吸烟种类 ●平均吸烟量 ●通常购买者 ●通常一次购买数量 ●选择品牌的原因（烟型、 ●家人对吸烟的态度 ●无提示所知香烟品牌 ●接触广告种类 ●印象最深的烟草广告及 ●对大红鹰的联想判断 ●10 月 30 日之前完成现场 ●11 月 15 日之前正是报告 2 （八）成果说明 ●以软盘方式和书面方式各提供一份报告； ●提供四个城市区域建制及访问问卷； ●提供北京、杭州两场座谈会录像带。 （九）版权 1、此研究报告版权归××广告有限公司所有，××营销咨询有限公司在任 何场合均不得向第三方转让成公开引用； 2、本和统一式二分（双方各一份） ，具有同等效力。 （十）项目预算 税前金额总计：人民币××元。 （十一）付款方式 合同签订后××广告有限公司预付××元人民币，与款待提交成果之后 7 日内一次性付清。 3 美文欣赏 1、 走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。秋天，虽 没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。秋天，没有 夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。清风落叶舞秋 韵，枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。 2、 人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候 储存了一粒种子； 在旅行的时候储存了风景； 在微笑的时候储存了快乐。 聪明的 人善于储蓄， 在漫长而短暂的人生旅途中， 学会储蓄每一个闪光的瞬间， 然后用 它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！ 3、 春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀， 乘着吹动彩云的熏风， 捧着湿润江南的霡霂， 唱着荡漾晨舟的渔歌， 沾着充盈夜 窗的芬芳，回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐 浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。 4、 好好享受生活吧，每个人都是幸福的。人生山一程，水一程，轻握一份懂 得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远 的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。 5、 漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。月 的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。人生