崔晓文版《广告文案》.pptxVIP

广告文案主编：崔晓文 李连璧制作：李晓新2011年3月广告文案第一章广告文案概述第二章广告文案与广告运作环节第三章广告文案的构成与写作第四章广告文案的诉求方式第五章广告文案的语言与修辞第六章报刊广告文案广告文案第七章 广播广告文案第八章 电视广告文案第九章 其他媒体广告文案第十章 长文案和系列文案第十一章 不同信息主体的广告文案第十二章 广告文案测试第一章 广告文案概述第一节广告文案及其作用第二节广告文案的分类第三节广告文案的特性第一节广告文案及其作用 一、广告文案的含义广告文案又称广告文稿；它是广告作品的重要组成部分。广义的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。狭义的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。第一节广告文案及其作用对于广告文案的狭义含义，可以从以下几个方面来理解： 1．广告文案只存在于已经完成的广告作品中 2．广告文案是指广告作品中的语言和符号 3．广告文案有规范的格式和结构第一节广告文案及其作用二、广告文案的地位 1．广告文案传达整个广告中重要的信息 2．广告文案强化广告的主题 3．广告文案传达商品的独特信息 4．广告文案可使受众领会广告的卖点第一节广告文案及其作用三、广