媒介消费者决策.pptxVIP

第三章 媒介消费者决策 ;本章主要内容：;第一节;一、受众与广告客户的消费者角色;; 受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。例如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等。传播学家克劳斯认为受众按其规模可以分为三个不同层次：;二、受众与广告客户消费的不同特征;2、受众消费的是媒介产品的内容与信息 ;3、受众消费的两重性;（二）广告客户的消费 ;三、受众消费、广告客户消费、媒介生产商的三角关系 ;（二）三者之间的互动 ;（三）三者之间的磨合 ;第二节;（一）不同的媒介商品对媒介受众收入水平或预算约束的依赖性并不完全相同 ;（二）媒介受众消费者偏好 ;（三）媒介消费者均衡;二、收入变动时媒介消费者决策;三、价格变动时媒介消费者决策;收入效应的影响：; 收入增加时，媒介受众有更多的钱用来消费媒介商品，其预算约束水平也上升，预算约束线会向右移动。;第三节;一、内容组合时受众需求曲线的变化;二、媒介商品组合时受众消费选择;第四节;非经济因素;传统方法 ;广告价格 ;;;;; 组合商品价格定为2元时; 组合商品价格定为1元时;商品组合后媒介受众需求曲线的变化; 媒介厂商有意地、强求一致的做法，通过使用一个普遍适用于所有消费者的价格改变了消费者的消费偏好，降低了消费者之间的消费差异。这种“普遍适用” 的价格往往是众多消