房地产企业品牌创建..docxVIP

北京外国语大学网络教育学院 经管专业毕业设计（论文） 房地产企业品牌创建 姓 名：  郭 峰 学 号：  131113360016 专 业：  工商管理 指导老师： 论文提交日期：  2014  年  12 月  29 日 北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文） 北京外国语大学网络教育学院 学士学位论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的学士学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。论文所涉及的项目为本人亲自负责或者参与实施的项目。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全了解本声明的法律结果由本人承担。 学士学位论文作者签名: 日期： 年 月 日 北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文） 目 录 目 I 摘 I I Abstract .............................................. III 第 一 章 绪 论 ............................................. 1 1.1 研 究 背 景 及 其 研 究 意 义........................... 1 第 二 章 房 地 产 品 牌 的 概 要 . ............................. 2 2.1 品 牌 的 定 义 ....................................... 2 2.2 房地产品牌的构成与核心要素 ..................... 2 2.3 品牌对于房地产开发企业的重要性 ................... 3 2.3.1 有利于房地产产品的行销 ..................... 3 2.3.2 提 高 顾 客 忠 诚 度 ............................. 3 2.3.3 促进企业形象和企业文化的塑造 ............... 3 2.3.4 促进企业资源和能力的整合 ................... 3 2.3.5 品 牌 是 一 项 无 形 资 产 ......................... 4 2.3.6. 提 高 企 业 的 竞 争 力 ........................... 4 第 三 章 房 地 产 企 业 怎 样 进 行 品 牌 建 设 ....................... 5 3.1 品 牌 建 设 的 误 区 ................................... 5 3.1.1 品 牌 建 设 就 是 做 广 告 . ........................ 5 3.1.2 品 牌 就 等 于 Logo........................... 5 3.1.3 品 牌 可 以 一 蹴 而 就......................... 5 3.2 品 牌 建 设 步 骤.................................. 5 3.2.1 提 炼 品 牌 核 心 价 值........................ 5 3.2.2 企 业 战 略 模 式 选 择 ........................... 6 第 四 章 房地产企业品牌的传播、扩张和维护 ............... 8 4.1 房 地 产 企 业 品 牌 的 传 播 ............................. 8 4.1.1 品 牌 传 播 的 含 义 ............................. 8 4.1.2 企业形象识别系统的建立 ..................... 8 4.1.3 品 牌 传 播 的 渠 道 ............................. 9 4.2 房 地 产 品 牌 的 扩 张 ................................ 1 0 4.2. 1 房地产企业品牌扩张战略划分模型 ............ 1 0 4.3 房地产企业品牌的维护 ............................ 1 1 结 论 .................................................. 1 2 参 考 文 献............................................. 1 3 致 谢 .................................................. 1 4 I 北京外国