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瑞莱德营销策划 小组成员: 人靠衣装，佛靠金装。随着消费水平的不断提高，人们家里总有 几件高档服饰来修饰自己，拥有良好的形象不仅能提升人的精神面 貌，而且还能使自己在生活上变得更加自信。但是高档衣服材质纯度 往往较高，穿起來舒适，却不易清洗，一?般的水洗不仅会使衣服变形 而且还会使衣服组织变硬，多次水洗后穿起来就不在舒适了。经过市 场分析，福建工程学院冃前没有一家干洗店入驻，为了方便工院广大 师生，我们通过各种可行方式，大力宣传让更多工院师生知道瑞莱德 干洗这一品牌，从而引进了瑞莱德干洗。  公司介绍 德国卡柏cobber洗衣国际集I才I在中国大陆唯一授权从事卡柏洗衣事业的特 许经营公司，公司于2002年12月正式成立，简称卡柏，卡柏从此开始了屮国洗 涤连锁之路。 在十年的发展历程中，卡柏秉承德国先进的洗衣管理模式，以豪边的气魄汇 聚大批行业精英，引进和开发国际先进的干洗、湿洗高新设备及高端洗涤技术化 料，致力于直营规划与特许经营模式的研究和发展。 2010年1月，卡柏第500家加盟店顺利开张，口前，国内有600余家卡柏加 盟店和数十家卡柏直营店。2010年1月，“卡柏”被评为“上海市著名商标”， 标志着上海卡柏成功地完成了跨国品牌的木土化过程，也标志着干洗行业品牌 化、规范化、规模化经营时代的到来。 卡柏传承着传奇品牌的历史宏愿，立志成为世界一流的织物皮草清洗、护理 和保养专家。现在的卡柏干洗改名为瑞莱德。 经营理念 瑞德莱在中国大陆的八年发展历程中，陆续开设数I?余家直营店，发展500余家加盟 连锁店，分布全国各地的加盟商为瑞德莱的洗衣事业提供了有力的支持。在瑞德莱锐意进取 的事业道路上，更坚持着以健康干洗为核心、以质量和信誉为根木、以创新和分享求发展, 以打造瑞徳莱品牌世界一流的织物皮草、清洗、护理专家为使命的金业理念，全心全意为加 盟投资者蝎诚服务，精诚合作。 以健康干洗为核心 传播洗衣新文化、打造深具人文关怀理念的一流洗涤企业是卡柏人孜孜以求的梦想。瑞德萊 健康干洗理念的提出，彰显了国际品牌深具社会责任感与可持续发展理念的优秀企业文化。 瑞徳莱围绕健康T洗这一核心理念，在技术、服务和理念上不断地突破创新，从环境保护、 消费者健康，员工健煤和织物健康四个方面，不断地提升着健康干洗的深度和内涵。 其厚重创新、契合时代发展的“健康干洗”文化赋予了瑞德莱品牌强大的生命力，也为洗涤 行业注入了新的活力，成为中国洗染行业的革新力量，深受市场欢迎。 以质量和信誉为根本 瑞德莱在中国大陆的八年发展历程中，硕果累累，载誉无数，这无数的殊荣是对瑞德莱的鞭 策，也是对瑞徳莱坚持以质量和信誉为根木的见证。在瑞徳莱给予加盟商的支持屮，示续支 持是至关重要的一环，这一环节也充分见证了瑞德莱为加盟商竭诚负责的理念。 瑞徳莱深知客八的信任是瑞徳莱发展的基础，一个品牌未來的前景好与坏取决于加盟商信赖 的好与坏，为此，瑞徳莱公司在做好基木服务的同时，在后续服务上重拳出击，决心让加盟 商相信投资瑞德莱就等于投资了保险，无后顾Z忧；相信瑞德莱是立志在中国的洗衣市场中 树立和打造瑞德莱这一品牌，所以瑞德莱更加注重售后服务当中的信誉和质量，这也是瑞德 莱最重要的服务标准。 一?个品牌的影响力能否最人化，关键在于能否最人限度地为加盟商的利益考虑；这点，瑞徳 莱做到了。一个品牌的价值能否最人化，关键在于能否最人限度地为消费者的利益考虑；这 点，瑞德莱也做到了。在德国瑞德莱品牌辉煌的背景下，诚邀广大投资同盟，从成功定向成 功。 以创新和分享求发展 面对中国大陆400亿的市场空缺，而对这个朝阳行业品牌制胜的耒来，瑞德莱中国区CEO 林俊先生亲赴欧美及口木各地考察洗染行业发展情况，结合中国市场实际，提出了“小集群 小央洗涤”模式构思。经过两年多的筹备后，2010年1月，“卡柏——依网”计划全面启 动，与全国投资商共享商机。卡柏依网模式的创举，充分体现了公司以创新和分享求发展的 经营理念。 今天，瑞徳莱正以行业领军企业的执着邀您共创未来。 市场分析 消费分析 拒多方调查,将目标消费群体锁定在工程学院所冇人员。其中学生是最大的群体。 考虑到工院附近还没有一家干洗店，这给广大师生带来级大不便。从行业领域来 看，国家持续发展带动人们消费水平的不断捉高，消费观念也冇质的飞越。快节 奏的生活已让他们没有多余的时间整理衣物。所以我们瑞徳莱干洗店将入驻工 院，并提供全方位服务。大四学生忙于面试，没有闲暇吋间整理，和清洗西装。 学校领导和教师经常要在一?些场合穿一些较高端的衣服，回家后又不适合用手 洗。又苦于找不到便婕的干洗店。冬天来临，人们的大衣用水洗不宜干，也容易 损坏，最便婕又安全的手法就是用干洗。干洗既能保证清洁度，又能保证衣服的 原本面貌，不会变形，更能保证衣服的保暖。当然人