《市场营销策划》（营销15-12） 单元设计 单元9.docVIP

PAGE PAGE 1 ?市场营销筹划?单元9设计方案 本次课标题： 授课 班级 营销与筹划 2021-01、02班 上课 时间 第7周：04月16日 第1～4节 04月16日 第 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识产品广告筹划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握产品广告筹划方案的根本理论；通过相关案例分析使学生提升对产品广告筹划方案的认识。通过工作任务的完成使学生提升市场调研的技能。 教 学 目 标 能力〔技能〕目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习筹划理论能力。 3、撰写营销筹划方案能力 4、市场调研能力 1、掌握产品广告筹划方案的结构 2、掌握产品广告筹划方案的撰写技巧 3、掌握产品广告筹划的操作要点 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 4、书面表达能力 任 务 与 案 例 具体任务： 产品广告筹划方案认知 产品广告筹划方案的结构形式 产品广告筹划方案的编写技巧 产品广告筹划的操作要点 案例展示： 案例深圳百仕达·红树西岸广告筹划书 案例 XX楼盘销售工程广告方案书 拓展任务： 工作任务2.2 分析康地情饭店营销环境 重点 难点 与 解决 方案 重点：产品广告筹划方案的结构形式 难点：产品广告筹划方案的编写技巧 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任