《市场营销策划》（营销15-12） 单元设计 单元13.docVIP

PAGE PAGE 1 ?市场营销筹划?单元13设计方案 本次课标题： 任务6.2 公关主题活动筹划方案撰写 授课 班级 营销与筹划 2021-01、02班 上课 时间 第13周： 月 日 第1～4节 月 日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识公关主题活动筹划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握公关主题活动筹划方案的根本理论；通过相关案例分析使学生提升对公关主题活动筹划方案的认识。 教 学 目 标 能力〔技能〕目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习筹划理论能力。 3、营销筹划方案撰写能力 1、掌握公关主题活动筹划方案的结构 2、掌握公关主题活动筹划方案的撰写方法 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 公关主题活动筹划方案撰写 案例展示： 案例“老字号 新辉煌〞 案例年成都榕树岭上市期公关传播筹划方案 拓展任务： 工作任务3康地情饭店开业五周年公关活动筹划 重点 难点 与 解决 方案 重点：公关主题活动筹划方案的结构 难点：公关主题活动筹划方案的撰写方法 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析 参 考 资 料 1、马春和等主编、?市场营销筹划?，高等教育出版社，2021。 2、徐汉文等主编，?