《市场营销策划》（营销15-12） 单元设计 单元2.docVIP

PAGE PAGE 1 ?市场营销筹划?单元2设计方案 本次课标题： 学习任务1.2 营销筹划方案撰写 授课 班级 营销与筹划 2021-01、02班 上课 时间 第2周：03月12日 第1～4节 03月12日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识营销筹划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握撰写营销筹划方案的根本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销筹划方案的认识。 教 学 目 标 能力〔技能〕目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习筹划理论能力。 1、掌握营销筹划方案的本质 2、了解营销筹划方案的根本内容 3、掌握营销筹划方案的结构形式 4、掌握撰写营销筹划方案的原那么 5、掌握撰写营销筹划方案的技巧 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 4、书面表达能力 任 务 与 案 例 具体任务： .1营销筹划方案的本质 .2营销筹划方案的根本内容 .3营销筹划方案的结构形式 .4撰写营销筹划方案的原那么 撰写营销筹划方案的技巧 案例展示： 案例.1“蒙牛酸酸乳超级女生〞整合营销传播 案例.2吉利去渍伙伴笔营销筹划方案 拓展任务： 重点 难点 与 解决 方案 重点：营销筹划方案的结构形式 难点：撰写营销筹划方案的原那么 解决方