品牌推广方案.pptxVIP

媒体广宣促销活动互动 终端银钢2014摩博会战役构成战役构成媒体广宣活动社会公众与目标消费者兼顾，促进银钢及产品线品牌标识、属性和个性的认知，引发兴趣和关注，整合宣传资源进行全面传播。通过各种媒体与宣传手段，硬广告、软广告组合，达到多角度、全方位的媒体覆盖，对社会公众与目标人群进行持续的品牌与产品信息传播。利用各类社会资源，推出专题性内容和相关的用户参与活动，并以此为素材进行广告和公关推广，形成MINI领导品牌的姿态。促销互动有力加强对市场节奏的控制力，创新的思路策划，提高促销活动在策划和执行上的前瞻性，有效打击竞争对手，树立良好的口碑效应，强化“摩幻之旅”品牌效应，明确银钢“摩旅”车型第一品牌的鲜明形象。内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定，结合销售终端和渠道，展开针对潜在用户和用户的推广活动，提高到访率，扩大用户数，增进品牌认知与好感度、忠诚度。终端通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式，作为摩博会的另一重要阵地，通过信息传达，礼品发放等举措，促进银钢与消费面对面的互动交流，完成品牌推广与摩博会现场的蓄客目标。银钢2014摩博会整合推广排期表摩博会筹备期、预热期摩博会执行期摩博会后续推广期2014摩博会整合推广内容9月10月11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月12月会务接待接待方案拟定———物料筹备——————会议接待——————（持续）———————————————————————－－－经销商回访－－－线上互动◆第一阶段，持续宣传，预热，互动—— 微信、微博、论坛、网站现场活动◆ 方案确定 ◆ 人员配置 － 物料筹备 场地搭建 ◆ 方案定案—物料-人力配置◆现场搭建营销组 ◆经销商邀请◆ 物料筹备◆——————————销售（经销商、顾客）———————————————————————————阶段性侧重 邀请+ 布展+推广 销售+会务+活动 回访+跟进多种渠道邀请经销商莅临银钢摩博会（摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接）回访、跟进现场讲解和吸客，MINI论坛，招商政策说明-----------------展会图文直播，在线互动-------------------方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖会后图文回顾线场互动，礼品派送内外场活动统筹，活动亮点打造、互动性强在线活动礼品领取/二维码扫描/巡游/cs挑战/特技表演教学/定点礼品发放/热舞/3D画合影撤展/物料回收展台产品推介、MINI论坛邀请、销售报表销售跟进摩博会会前筹备工作及流程 10月11月12月9月招商类银钢摩博会特刊制作特刊分发经销商拜访邀约招商组俱乐部邀请俱乐部参会策划布展筹备类展台初案展台定案展台物料筹备展台搭建会场搭建组活动方案类线上方案定案物料渠道筹备广宣组现场活动方案定案物料筹备外场营销组人力统筹地面促销方案定案物料筹备物料筹备MINI论坛方案定案招商组嘉宾邀请后勤执行保障摩博会执行人力资源配置外场营销组1、长安VS五菱推广回顾2007年长安推广行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月由微车及轿车共同组成的车队远征南非品牌层面产品层面分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市CM5老用户活动春节促销长安微车二、三线市场巡展促销与创业用星卡，致富有礼油借由长安之星单品牌销量突破100万辆在终端开展购车送1888创业基金活动为致富加油，走星光大道Module und Variations_E2007年上汽通用五菱推广行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌层面中国举重队赞助博爱基金B系列发动机博爱行动卓越 颠峰你购车，我加油产品层面五菱兴旺 省得多 靠得住7月－9月礼享鸿途 乐享满怀鸿途上市促销与服务端午节购车好礼相送四年20万公里全免工时费保修五菱送清凉活动春节喜福会好“礼”“油”你拿 最高送礼达3500元Module und Variations_E用户期望的理想品牌特征经济实用质量经久耐用，毛病少重视安全性车型外观漂亮新的品牌定位功能属性定位：着重体现其外观、安全性、性价比高等产品功能特性情感属性定位：着重体现其不断进取、引领潮流的情感特征用户对于长安的品牌形象感知对于集团品牌的形象感知引领行业潮流的企业对于产品和服务质量的要求高于同业水平经常成为大家关注的焦点经典的车型拥有先进技术体现了积极进取1）品牌联想力品牌联想上