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手机市场营销环境分析报告 一、市场环境分析 中国的手机市场潜力巨大。同时，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈， 每个品牌都有占据行业老大地位的机会。2011全年中国手机产量约为11.72亿部, 比201孙增长15.5%。这其中出口约8.85亿部，比2010年增长13.9%。2011年出口 额约627.6亿美元，比2010年增长34.2%。2011年手机出口平均价格比2010年增长 15.0%。中国手机出口平均价格自2007年以来连续下滑，这是第一次上升，主要 是高价位的智能手机特别是苹果iPhone的大量出货，拉高了平均价格。 目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，如诺基亚，摩托罗拉，索尼爱立信， 三星为主，联想等品牌。而诺基亚排名领先，占据着一定的市场份额。而诺基亚 排名领先，占据着一定的市场份额。 二、社会环境分析 人们开始不断追求时尚，简约实用，低价全能的手机。如今人们的文化水平 越来越高，对于新鲜事物的接受程度不断提高，人们对于消费娱乐的开支日益增 大o如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的 发展，是每一个手机厂商必须考虑的问题，各大厂商生产的产品同质化程度非常 高，如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望， 必须 赋予产品更多的附加值，因此，各厂家纷纷开打心理战，依靠赋予产品的心理利 益打动消费者。 三、宏观环境分析 目前的