2020媒体管理考试试卷.pdfVIP

《媒体管理》 一、单项选择题（每项 2 分，共 10 分） 1. 大众报刊的起源是（ ）。 A. 贵族报纸 B. 廉价报纸 C. 政党报纸 D. 生活报纸 2. 2003 年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定” （锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的 频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于 （ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。 A、地理细分 B 、人口细分 C 、心理细分 D 、行为细分 3. 按照波特的竞争战略理论， 不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是 （ ）。 A. 市场需求的规模 B. 替代产品的威胁 C.购买者的议价能力 D. 供应商的议价能力 4. 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、 可观的收益的， 主要适用于 （ ）。 A. 市场需求量不大的广告产品 B. 媒体供给量大的广告产品 C. 任何广告产品 D. 市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 5. 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 A、CPM B 、CPT C 、CPC D 、CPS 6. 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视 频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称 为（ ）。 A、广告策略 B 、内容付费策略 C 、时间窗策略 D 、宣传促销策略 7. 不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。 A. 产品功能定位策略 B. 明星代言定位策略 C. 情感利益定位策略 D. 自我表达利益定位策略 8. 以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） A、员工满意度 B 、新产品研发指标 C 、投资回报率 D 、老客户保持率 二、多项选择题（每题 3 分，共 36 分） 1. 传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。 A. 智能终端 B. 集成发布 C. 发行传输 D. 内容生产 2. 传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。 A. 广告设计 B. 广告发布 C. 广告制作 D. 广告代理 3. 媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ） A、细分市场识别 B 、目标市场选择 C、盈利模式设计 D 、心理定位 4. 对广告主的细分方式可以包括（ ）。 A. 按行业细分 B. 按广告投放规模 C. 按广告主的开发状态 D. 目标市场的地域范围 5. 传媒产品满足个体消费者用户获取（ ）的需求。 A、信息 B 、知识 C 、娱乐 D