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基于大数据应用的营销策略创新研究（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-0143DH，doc格式，正文9610字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：大数据营销策略创新个性化精准营销体验式营销信息安全 2 一、大数据的定义和特点 3 （一）什么是大数据 3 （二）大数据的特点 3 （三）营销大数据来源的分类 4 二、大数据环境下的营销特点 5 （一）营销更精准化、个性化 6 （二）产品销售策略最优化 6 （三）营销渠道成本大大降低 7 （四）促销策略和广告投放更有针对性 7 三、大数据对营销策略变革产生的影响 8 （一）促使营销模式发生改变 8 （三）大数据改变了企业营销人才的定义 9 四、大数据时代注重客户体验的营销实务策略 10 （一）注重客户精神需求 10 （二）突出产品体验个性化 11 （三）体验模型设计 11 （四）抓住移动端用户群 12 （五）完善客户内容性体验 12 （六）优化客户感受性体验 13 （七）增强用户的信息安全性体验 13 五、结语 14 参考文献： 14 论文原创声明（模板） 16 论文致谢（模板） 16 正文 基于大数据应用的营销策略创新研究（经济毕业论文） 搞要 摘要：分析了大数据的特点及其对经济社会发展的重大影响和商业价值，归纳了挖掘营销大数据的途径，指出开展专业数据分析处理，可以洞察消费者需求，把握市场规律，有利于制订具有针对性的产品策略、营销策略。根据大数据环境对营销产生的影响，提出企业应用大数据开展注重客户体验和信息安全的互联网营销、体验式营销、精准营销是大数据时代营销策略创新的必然路径，并研究了相关具体策略措施 关键字：大数据营销策略创新个性化精准营销体验式营销信息安全 二十一世纪是中国经济腾飞的一个世纪，在这个新时代，中国无论是从经济还是社会都发生了前所未有的深刻变化，因为互联网的泛在化以及现代信息技术的推广应用，使全球紧密联系在一起，人类拥抱着一个泛网、数据化的全新世界。人们身处的环境遍布高灵敏度的检测传感器件、微电脑芯片，个体曾经开启运用过的机器、终端或者电子装置均有可能被记录下数据印迹，当上述信息印迹和源于其它媒介、卫星、有线电话等的数据相连接，那么，我们便处于一个庞大的万物互联的数字环境下，特别是近些年来，这些数据还以滚雪球的趋势出现爆发式增长。根据IDC预测，至2020年全球?⒂涤?35ZB的数据量，这表明大数据时代已经如期而至，我们正生活、学习、工作在一个充满数据的环境下。这些数据甚至是影响着国家的政治、经济和社会发展，面对这样的今天，众多企业也面临着机遇和挑战，互联网大数据带来的巨变，也悄然改变着企业的营销策略，企业只有思变才能免遭市场的淘汰。 一、大数据的定义和特点 （一）什么是大数据 目前中外学术界专家对于什么是大数据（Big Data）各持观点，专家大多从数据框架维度层级，是否具有一定的挖掘价值、数据规模等三个层面来为大数据进行定义。奥地利裔牛津大学学者梅耶尔?舍恩伯格是最早洞察大数据时代的研究者。国内率先开始大数据理论框架研究和扩散的专家有邬贺铨、涂子沛等人。 权威咨询机构麦肯锡在他的一份学术分析文章中给大数据下了这样的定义：大数据的内涵为一种旧有数据库软件已无能为力搜集、存贮、处置和研究的数据集，这种数据集容量庞大，具有“超级巨量”的特征。麦肯锡的关于大数据的定义是一个非静态、演变的概念，由于受到时间、地点、科学水平的限制，数据界定的数据集必然存在大小之分，对于这一定义，维基百科以及中国学术圈亦同步接受吸纳。 （二）大数据的特点 大数据本身具有一定的特色，特别是其四个典型的特点，即：1.大容量化，这是指大数据环境下期数据量特别大，且规模还在不断扩大中，有研究报告指出，到2020年，全球数据量还会增容50倍。2.多样化，我们生活在这个繁杂的数据时代，其数据类型多种多样，通过数据采集路径分类，主要可以解析为三大类数据，包括研发类、互联网综合类、物联网感知类。3.快捷化，互联网的发展，将我们带入了信息快速发展和更新的时代，大数据环境下，信息和数据的诞生和扩散接近步调统一，数据扩散的节点全部压缩，用户可以即时获得信息。4.商业价值跃升，数据是否具有一定的价值，这主要是根据数据能否得到精准的分析，对于市场和企业而言，数据分析越精准，大数据产生的作用便越大。于是，针对具有盈利预期价值的数据