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基于品牌识别的机床产品造型设计元素研究（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“汽车、机械或制造”中“数控机床”的参考范文。 属性： F-0143HX，doc格式，正文3518字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：品牌识别；机床产品；造型设计元素；构建 2 1品牌?R别与产品造型设计 2 2基于品牌识别的机床产品造型设计 3 参考文献： 6 论文原创声明（模板） 7 论文致谢（模板） 8 正文 基于品牌识别的机床产品造型设计元素研究（经济毕业论文） 搞要 摘要：摘要：本文以品牌识别为基点，通过对品牌识别和产品造型设计理论广泛的收集和整理，提出了基于品牌识别的产品造型设计元素的构建方法，探讨了机床产品的造型设计问题，旨在建立基于企业品牌识别的产品形象塑造中产品设计变与不变的适应范围，使随之建立起的机床产品形象将品牌理念、品牌特征、品牌形象和企业视觉识别系统联系起来，进而达到企业品牌识别的确立，更易达到品牌、产品、消费者之间的正确传达与沟通，维持品牌的长期竞争优势 关键字：品牌识别；机床产品；造型设计元素；构建 当前，在全球品牌激烈竞争的环境下，企业都希望通过鲜明的品牌形象去得到消费者的认可，但是国内成功的机床品牌却少之又少。究其原因，机床品牌的塑造需要先进的技术和稳定的性能，更要注重企业有“家族化”特征的产品形象。我国系统设计的研究起步较晚，在产品造型设计领域，特别对品牌的创建与塑造中没有系统的设计策略。在机床产品设计中，只是更多地考虑机床设计的功能性和人机性，而鲜有将企业形象以独特的设计语言作为一个完整的整体进行系统设计，致使产品只是单纯的求新、求异，系列产品缺乏设计元素的延续性与一致性，消费者很难通过产品辨别出企业的品牌。 1品牌?R别与产品造型设计 品牌识别 品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。建立在品牌核心价值基础上的品牌识别，能有效地将品牌核心价值传达给消费者，体现了品牌鲜明个性和高度差异性。 产品造型设计 产品造型设计是对产品的设计开发观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段和广告策略等进行系统的策划和设计，形成产品统一的感官形象和统一的社会形象。 2基于品牌识别的机床产品造型设计 机床产品造型设计元素 产品的造型设计语言很丰富，其中形态、色彩、材质这三大要素构成机床产品造型的核心视觉元素。 形态 形态是视觉形象系统的核心元素，通过基本形态要素的相似性，将具有某种性格特征的线形、面状和体状等基本形态要素作为产品群体中的统一符号加以运用，使整体视觉传达系统能持续一致地传递出品牌含义，促进品牌的形成。机床产品造型设计应将企业的品牌形象从整体以点、线、面通过分割、组合、拼接、折叠等手法来表达出来，并且借助对局部形态的分割比例以及造型特征的强化来塑造系统化的产品形象。机床产品形态在整体上要满足基本的功能需求，局部要体现出企业品牌形象的独特性。 色彩 建立企业统一的色彩形象系统，有利于形成与产品品牌相匹配的色彩形象及更为生动的产品品牌形象。在产品造型意象定位的基础上，确定产品色彩设计的元素：主色、辅助色、贴图、logo等。在保证体现企业品牌形象的主体色稳定性的情况下，充分利用对比、节奏、韵律等美学法则来确定辅助色的选择和配比方式的改变，使之形成有机的整体来体现品牌的统一性和差异性。建立一套符合企业品牌形象并且能体现家族特征的系统化色彩规律，有利于企业品牌形象的确立和识别。 材质 在产品造型设计中，材质的选择和加工工艺直接制约着产品的结构、形状、大小和美感。科学地选择材料与工艺才能实现产品造型的要求和目的一致，实现技术与艺术的完美结合。 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建 产品造型设计元素的提取 （1）体现品牌形象的产品造型设计元素提取的源点：一是来源于企业内部，包括：企业理念、已有的产品、公司设计研发的进展、生产管理和制造技术；二是来源于企业外部，包括：竞争公司的产品、市场态势、用户调研分析、社会流行趋势。 （2）产品造型设计元素的提取方法：一是静态性特征语言库的提取，是指归纳品牌形象的特性以及其投影到产品形态上的抽象特征；二是动态性语言库的提取，包括预测产品形态抽象特征在一段时间内的发展方向和模拟可传达品牌特征的多种产品形态表现形式的原型。 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建原则 品牌识别的构建原则是：（1）设计品牌识别要内部与外部相一致；（2）品牌识别的设