广告策划与创意6 .pptxVIP

广告策划与创意（第六讲）主讲人：冯明玲第六章 媒介战略与媒介组合6.1广告媒介概说6.2广告媒介选择6.3广告媒介组合与媒介排期实例：台湾“可口可乐”广告策划的广告媒介媒介战略与媒介组合媒介战略与媒介组合第一节 广告媒介概说媒介战略与媒介组合一、广告媒介（广告媒体）：是广告信息借以传播的物质手段。凡是能够刊载广告物品的物质都可以成为广告媒介。媒介战略与媒介组合一、广告媒介的类型 1、传统媒介： 印刷媒体：（1）报纸媒体 （2）杂志媒体 电波媒体：（1）电视媒体 大众媒体 （2）广播媒体 （3）录像媒体小众广告媒体： （1）户外媒体 （2）售点广告媒体（POP） （3）交通媒体 （4）邮递媒体（DM） （5）包装媒体2、新媒介 （1）网络媒体 （2）移动媒体媒介战略与媒介组合二、广告媒介评估： 1、报纸媒体（优点）：在编辑方面 （1） 报纸的版面大，篇幅多，可供广告客户充分地进行选择和利用。 （2） 报纸媒体具有特殊的新闻性，从而使广告在无形中增加和提高了可信性。 （3）报纸媒体由于编排灵活，对于广告改稿或换稿都比较方便。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用