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万马房地产集团形象宣传片策划书 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企 业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式 和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重， 令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等 实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象 的宣传效果。 为什么会出现这种情况 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己； 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又 具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营 战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面 貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 万马房产集团是“全国民营 500 强企业”——浙江万马集团 控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实 力在国内同行业中可以说是首屈一指的。 因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万 马房产集团的宣传优势所在。 三、我们的出发点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、 情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长 久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就 的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无 限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。 四、我们的策略 （一）清晰的情节思路 在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展 开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标 内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状 况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现 在片内。 （二）张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一 门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中 不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、 自信力。 因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合， 使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好 之中凸显一种煽动性和感染力。 （三）时尚现代的表现手法 1、“引子”部分 整合万马房产集团的 LOGO的构图表现和寓意，先推出 LOGO 和 “万马房产” 字体， 而后运用 3D 技术， 将 LOGO进行拆分， 标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英 姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人 以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的 大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧 妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精 益求精、永不停步的企业精神。 旁白力求精美大气。 2、“展现”部分 由上篇过渡到本篇， 以舒缓的节奏来展开。 考虑片长的约束， 尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、 管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业 面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上 3D 动画 等技术来完成的。 展示的内容以推出的字幕加以分类解说： “企业品牌，实力铸就”企业简介。 “根深叶茂、 生生不息” ：体现企业架构， 项目公司的概况， 突出其全国化。 “诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。 “发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建 设。 它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一 方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发 理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信 立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的 市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。 旁白立求文字精美，有说服力。 3、“展望”部分 本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的 气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并 把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和