广播广告经营策略中的超越性思维 .pptxVIP

广播广告经营策略中的超越性思维 2009年全国广播广告收入及TOP10收入2009年全国广播广告收入75.8亿元，较2008年增长4.5%，占广电总体广告收入的0.1%，。电台名称广播广告销售总额（亿）市场所占份额1北京人民广播电台6.38.3%2广东人民广播电台3.54.7%3江苏广播电视总台3.54.7%4上海广播电视台3.54.6%5天津人民广播电台3.44.5%6中央人民广播电台3.34.4%7深圳广播电影电视集团2.93.9%8浙江广播电视集团2.53.3%9陕西人民广播电台2.33.0%10山东人民广播电台22.6%广播广告收入前10合计33.343.9%广播媒体对资本市场的巨大潜在价值广播节目（套）广播广告收入（亿元）全国广播267578.5 TOP10电台 90 （3.4%）33.3（43.9%）其余频道2585 (96.6%)45.2 (56.1%)绝大多数广播频道主要依靠财政拨款生存，节目制作成本消耗了主要收入，“制播分离”、“节目集中制作、分散播出”将大大提升电台的收入。广播稳定的制式和技术、现有完备的发射条件、普及的接收设备、超低的节目制作成本。相比需要投资建设、运行费用并不断技术升级的新媒体有更大的广告经营价值。超越性思维起点超越：超越预设前提、 超越问题属性、 超越技术边界、 超越规则边界性质超越：超越通常属性、超越单一属性时间超越：你今天如果不生活在未