如何缩短IT产品开发周期 .pptxVIP

案例：《宏基（台湾）计算机公司》——缩短产品开发周期讨论1： 讨论并绘出现行产品开发业务流程讨论2： 讨论并绘出“产品开发流程重组设计”方案讨论3： 宏基计算机公司的战略是什么？讨论4： 为什么实现战略要缩短产品开发周期？讨论5： 实现新的业务流程遇到的障碍是什么？讨论6： 克服障碍的战略实施措施应是什么？9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。讨论7： 宏基的战略有什么风险？案 例宏基计算机公司: 缩短产品开发周期(讨论小结)宏基集团公司主要决策人——施振荣一位前瞻型领导人宏基的成长1976年成立，从事电子、元器件贸易1981年引进IBM的PC机，到93年PC机及其外围设备取得很大成就 *竞争优势——小、灵活性、快速反应；管理成本低（总成本的10%） *年销售额超过17亿美元 *产品包括整机、零部件以及计算机外围设备等十种类 *宏基品牌在台湾、南非、新加坡、泰国、马来西亚、智利等地居前三名但是： *在欧美市场是OEM/ODM厂商 *低成本低价战略，利润甚微，而且容易造成亏损（1991年） *企业继续成长，必须推行品牌战略宏基的战略 公司成长战略 —— 围棋战略 产品竞争战略——“低成本、现有技术、快速反应” 市场战略—— 40% OEM/ODM 60% 自有品牌，分销商 追逐市场份额 战略目标（1991年） —— 进入PC行业前5名围棋战略的4种策略（strategy）布局策略——为未来长远的成功而布局（占角）长气策略——借地区优势、人才优势在ALAP建立品牌活眼策略——组织变革，分立10个BU，各BU做眼获势策略——以设计良好，制作精良，最快的速度推出基于新技术的新产品开展竞争，通过所有活眼而获势90年代，公司成功的战略思考执行活眼策略，简化决策过程推进微笑曲线建立产品形象——品牌战略 *在美国市场上建立品牌形象的机会 *竞争者的弱项思考 *资源、能力、核心竞争力主动进攻，赢取先动优势便携式产品事业部负责所有笔记本式电脑市场调研、产品开发自有品牌与贴牌（OEM，ODM）1993年销售额预计50亿新台币由哈登 · 贺总经理负责领导及制造便携式产品事业部1993年的组织图 西蒙·林(全面质量管理) 计算机产品 事业部总裁 哈登·贺 便携式产品事业部总经理 约翰·程质量保证/质量控制杰姆·温产品经理 研究开发部哈卫·常生产部 罗伯特·汪 工业设计机械化工程多纳德·广电子工程组装线原料控制流程测试布莱恩·陈第一产品 管理部杰克逊·林第二产品 管理部 里奇·黄第三产品 管理部市场促销PDA产品经理产品支持职能 (5人)实验室小批试产流程产品协调/控制生产关系 (4人)笔记本产品 （7人）宏基基于资源的竞争实力产品设计，制造有良好的声誉新产品开发速度居于最快者的行列介入上游产品销售及PC元件生产（如主板）上层管理者长期集中精力进行战略思考有欧美OEM订货生产合同建立了全球范围的销售渠道建立了创新的文化有效处理生产（最新技术）产品与库存关系R+D工程师和生产工程人员素质高新产品开发试制能力较强宏基的资源劣势与不利的竞争因素 没有通信技术专家 小批试产流程较长存在许多可以改进的地方 产品部经理缺乏项目管理技术 便携式产品事业部内各部门的沟通很差 创新企业文化受侵蚀 关键员工时有流失 决策程序很长缺少先进工艺设备（SMT）PC行业的竞争特征 新产品替代快，价格降落快，竞争集中在价格和产品创新上；新产品具有高需求、边际利润，竞争者要在下一代计算机出 对品牌信誉要求不高，大多数购买者追求最新技术而与制 主动缩短自己产品的技术寿命周期，不断推出新产品可以快速跟随者的出现，造成价格战（1992年，台湾地区组装现前获得先动优势，才能获得竞争成功。因此，企业要具有新产品快速开发能力和特定的库存能力。造无关。因此，低品牌信誉度，高边际利润吸引行业新进入者，造成行业内竞争强度大回避失败风险。后进入美国市场的笔记本电脑，平均每周降价30%）。低速成长行业与高速成长行业的竞争优势比