市场调查的方案.docx

PAGE4 / NUMPAGES7 市场调查的方案 一、市场背景 随着当今社会经济发展，人们的生活与消费习惯都发生了革命性的变化，追求经济实惠与营养的饮食观念逐渐深入人心，土特产理所当然的成为首选佳品，但是现如今土特产陷入种种危机，一方面是洋快餐带来目大的王力，另一方面是很多地方开起了一些无关紧要的餐饮店，因此，调查农产品的市场状况非常必要，为此我们以兰州市片区为范围，进行了此次调查. 二、调查目的 够更好的了解市民对农产品的需求量以及购买的渠道，以便于我们更好的了解市场. 三、所需资料及资料来源渠道 (一) 所需要的资料： 1、关于土豆的调查问卷. 2、关于土豆在市场所需的观察表. (二)资料来源渠道 1．收集第二手资料 调查人员应当首先从收集第二手资料入手，只有当第二手资料不能满足调查目的需要时，才着手收集第一手资料。这样做的好处在于：①收集资料所需时间短；②收集资料所耗人力、物力、财力少；③有利于更精确、更有针对性地收集原始资料。但第二手资料存在缺乏精确性、可靠性、适用性和时效性等不足，因此，在利用第二手资料时，要看资料的时效性，要注重最近的有关土豆的资料。 第二手资料的来源主要有：①超市内部资料，包括各种有关土豆的销售记录、各种经营指标、客户资料及以前的销售报告等；②政府资料，包括政府发布的有关信息、文件、统计公报、研究报告等；③报刊书籍，包括各种有关的书籍、企业名录及有关机构发布的资料； 2．收集第一手资料 第一手资料不仅能够弥补第二手资料的不足，而且具有可靠性、真实性和时效性的特点，因而在调查土豆策划中发挥着极其重要的作用。第一手资料的收集主要有以下几种方法: (1)观察法是由调查人员到现场直接对顾客、农产品、区域环境等进行观察调查的方法。通过该方法所得到的原始资料具有生动、直观、可靠、真实等优点，但这些资料大多属于表层信息，很难对深层因素进行分析; (2)询问法是运用最多、适用面最广的一种资料收集方法，其关键是科学设计问卷。又可分为问卷法、人员访问法两种形式调查; 问卷法可以通过街头调查、上门调查等形式分发问卷，具有送达率高、成本低、容易接受等优点，其不足是问卷回收率较低。 人员访问法可以采用街头采访。这种方法灵活机动，访问内容可多可少，访问程度可深可浅，但成本较高，费时费力。 四、资料收集方法 1.观察法; 2.访问; 3.问卷调查; 4.记录或文件分析; 五、调查对象 甘肃省兰州市三区部分居民。 六、调查范围及地点 本小组调查范围:西固区、安宁区、七里河区。 地点:西固区西部市场、安宁区农贸市场、七里河区农贸市场。? 七、抽样计划 兰州市辖城关、七里河、西固、安宁、红古5个区和永登、榆中、皋兰3个县,由于有些地方距离比较远，所以我们只抽样前四个区 由于人口比较多所以每个区随机抽样人口数为各区总人口数的万分之一. 表 1-1 八、资料整理和分析 1.资料整理的方法 （1）定性资料的整理:对收集到的研究数据和资料进行质量审核对质量审核后的资料数据进行分类对资料数据进行汇总和编辑 （2）定量资料的整理: 对定量资料的检验对定量资料的分组对定量资料的汇总 2.资料的分析方法（1）资料分析过程和总体思路（2）思维加工方法（3）统计分析的方法 （4）系统分析方法简介（5）资料分析的一般方法: 定性分析法定量分析法 综合分析的方法 九、人员与时间安排1、人员分工:9名员工分为三组，分别到指定区域进行调查，每组完成90份有效调查问卷。2、调查:12月13日下午1点，第一组出发在西固区调查；12月14日下午1点，第二组出发前往安宁区调查，12月15日下午1点，第三组出发前往七里河调查。3、资料汇总:12月16日 十、费用预算 市场调查经费预算表表1-2 调查题目： 经费项目 数量 单价 金额 备注 1.资料费 2.所需路费 3.统计费 4.调查费 5.劳务费 6.杂费 合计 十一、附录 调查问卷 关于“土豆”的调查问卷 亲，您好，打扰一下，我是农产品调查人员，我调查的农产品是土豆，其目的是想通过您的填写，调查下人们对土豆的喜爱程度，请您能够认真的填写，支持和帮助我们的工作，谢谢！ 1.你觉得土豆是否有药用价值？（ ） A. 是 B. 否 2.你喜欢吃土豆吗？（ ） A.喜欢 B.不喜欢 C.一般 3.您多长时间吃一次土豆？（ ） A. 每天 B.1-3天 C.3天以上 4.您能接受的土豆价格是多少钱一斤？（ ） A.0.5~1 B.1~1.5 C.1.5~2 5.你觉得最好土豆是哪里生产的？（ ） A.定西市 B.平凉市 C.张掖市 6.你通常在什么地方购买土豆？（