某大街低碳项目提案.pptVIP

从这里走向未来;世界瞩目东方，北京看好CBD。 CBD东扩之后，时代经济的热点——通州新城。;;CBD东扩进程中的生活改变;世界走向低碳环保，我们怎能减慢脚步……;CBD东扩进程加剧，通州区域价值飙升。 作为未来市府的属地，与区域形象匹配的标杆物业的出现成为一种趋势和必然。恒温恒湿的科技建筑类型，在北京乃至中国堪称稀缺， 成为引领区域发展的价值典范。 ;本案市场预期;低碳建筑零起点;本案价值体系树状图;CBD东扩低碳区;“给北京一个零碳未来”;这不是个普通的“零”……;零的发散构想;本案五大核心关键词;当思考的范围不断缩小， 项目价值与定位逐渐清晰。 ;市场定位 “中国首席零碳建筑群” 强力诉求零碳未来概念，引出鲜明的差异化竞争点 ;主推案名;案名释义;Slogan ;SLOGAN释义;LOGO及VI延展应用;主选LOGO;LOGO释义;;;;;;;;;;;;;;;;;平面表现;;;围挡;;报广;报纸广告一： 主标： 万物生辰始于○ 内文： 人的一生从无到有，周而复始，终成大业； 城市的繁华由无到有，循序前行，渐成大势。 试问北京的未来，谁说不好？ 入主新华MEN， 体验比肩世界的零碳生活，未来并非遥不可及。 重要信息： 零碳未来 中国首席零碳建筑群 强列： 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划：美国Gensler建筑事务所 / 建筑：中铁建设集团有限公司 / 园林：美国易道 / 家装：博洛尼 / 管理：洲际酒店集团 / 物业：高力物业 8088 8988;报广;报纸广告二： 主标： 烦恼忧愁归于○ 内文： 生活的本意在于“活”，脱离了社会就不能生活。 CBD东扩了，通州的生活是必须改善改善了。 入主新华MEN， 体验比肩世界的零碳生活，未来并非遥不可及。 重要信息： 零碳未来 中国首席零碳建筑群 强列： 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划：美国Gensler建筑事务所 / 建筑：中铁建设集团有限公司 / 园林：美国易道 / 家装：博洛尼 / 管理：洲际酒店集团 / 物业：高力物业 8088 8988;报广;报纸广告三： 主标： 从这里开始，掌控未来。 内文： 为您描绘未来的零碳生活， 体验Zero carbon零碳、Ecology生态、 Health养生、Comfort舒适、 Smart智能五大核心生活方式， 感受机场（世界）、CBD零距离。 入主新华MEN，未来为你而来。 重要信息： 中国首席零碳建筑群 长安街东首150-260㎡智能大宅 强列： 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划：美国Gensler建筑事务所 / 建筑：中铁建设集团有限公司 / 园林：美国易道 / 家装：博洛尼 / 管理：洲际酒店集团 / 物业：高力物业 8088 8988;;;;;;门楣;;;;宣传片主风格：电影大片 第一部分： 引子——镜头从9到0倒计时的片头，每一个数字下面对应着本案的一个特点； 第二部分： 城市印象——镜头从北京城市的大发展（人文、形态、概貌、CBD——通州区域）入手，镜头快节奏的扫过北京所有知名建筑； 第三部分： 地段豪宅——镜头从CBD沿生态、发展轴线直达本案街区，而后细致展现建筑风格、景观特色、公建配套、物业管理等； 第四部分： 科技零碳——主要解析户型空间内的智能养生设施应用； 第五部分： 片尾——点名宣传主题概念；展示多彩生活百态。;备选案名;;;;;;;备选案名2;;传播计划;策略要点;炒作概念;生活引领;解读价值;2010年传播路线图;2010年活动传播图;亮点活动1 环保基金会成立 实施要点：邀请形象健康的知名艺人作为环保大使作为代言，宣扬环保理念，同事宣传本版零碳建筑价值。定期为城市节能减排环保事业捐款等。;亮点活动2 “零碳行动”——少开一天车活动 实施要点：借鉴绿城少开一天车活动的成功原型，请业主少开一天车，项目赠送一辆小环保自行车，将零碳概念通过媒体介绍炒作出去，同时侧面宣传项目形象。;亮点活动3 “千人揭幕零碳圣诞树”圣诞大型嘉年华活动 实施要点：邀请专人制作环保圣诞树，邀请客户共同揭幕。由真人扮演童话人物，在广场上赠送给游人一些宣扬零碳生活的宣传品，自制环保徽章，并与孩子们合影留念。让游人投身欢乐气氛中，侧面宣扬项目理念形象。;品牌文化建设构想 “零碳行动”论坛系列（环保、养生、节能、健康） 制作本案独有的环保徽章、T恤、帽子，发放给业主 “我与小树一起见证家园成长”——分批让业主参与景