潜意识在植入式广告中的作用.pdfVIP

目 录 前言……………………………………………………………………２ 正文……………………………………………………………………３ 一、 植入式广告的概念内容…………………………………………３ １、什么是植入式广告………………………………………………３ ２、植入式广告的理论根底…………………………………………４ ３、植入式广告的作用过程…………………………………………５ 二、潜意识的根本概念………………………………………………５ １、潜意识与无意识…………………………………………………６ ２、潜意识与下意识…………………………………………………６ ３、潜意识与意识……………………………………………………７ 三、潜意识在植入式广告中的作用和机制…………………………８ １、从植入式广告的理论根底来分析………………………………８ ２、从植入式广告的形式特征来分析………………………………１０ ３、植入式广告中无意识作用的内在心理机制……………………１２ 四、结语………………………………………………………………１４ 五、参考文献…………………………………………………………１５ 前 言 随着电影、电视的不断创新和网络技术等各种先进技术的开展， 植入式广告得到了飞速开展和广泛应用。 社会文化程度和影视拍摄制 作水平的提高 , 人们对日常生活和高层精神消费的追求也不断加强 , 植入式广告的传播与具有潜在的巨大的高素质的目标受众群体紧密 相联。对于众多广告主而言 , 植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力 和强传播效果的新的广告形式 , 为他们提供了一个崭新的产品和品牌 推广的途径。 但是这种形式的广告受到多方指责， 认为它破坏了电影、 电视和 节目的艺术性。 然而植入式广告身着群众文化的隐身服， 跳出了常规 广告形式与媒介产品赫然别离的案臼， 使它具有非凡的市场效果， 一 定程度上也解决了传统广告在信息爆炸的数字时代继续生存的问题。 而且网络经济的兴起， 网络游戏的进一步开展， 但虚假广告横行让繁 杂的网络广告形式却备受诟病， 并引起网络使用者的反感， 但植入式 广告以其低涉入性在网络广告中也取得重要的一席位置。 植入式广告 将成为广告业界无法回避的一个话题， 势必为广告业界和学界关注的 一个新问题。 从20世纪 80年代开始， 外国许多学者就开始了对植入式 广告的理论研究， 近些年来，国内也有不少学者对它予以关注和讨论。 但是除个别学者在文章中提到植入式广告的无意注意和无意记 忆外，几乎所有人都是在意识层面对其理论根底、 作用过程和运作等 方面进行研究， 认为植入式广告与常规广告一样是作用于受众可感知 的意识，而并没有对潜意识——这一在人类意识中占有绝大局部比例 并对人类思想和行为起着重大影响的意识状态——进行联系研究和 关注。本文将结合潜意识的一些相关理论， 对植入式广告进行另一种 角度的分析和研究， 论证潜意识在植入式广告的理论根底、 整体运作、 作用过程和效果的产生等各方面都起着或多或少正面或辅助性的作 用。以期更全面地认识植入式广告， 并更好地利用潜意识手段来增强 植入式广告的整合性及其植入式的合理性、 巧妙性， 让植入式广告更 好地发挥其独特的性能，取得更好的实战效果。 正 文 一、 植入式广告的概念内