国际市场营销学课件：第六章 国际物质自然环境.pptVIP

第六章 国际物质自然环境 本章内容提要: 第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 第一节 各国自然环境与基础设施 一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 三、基础设施与国际营销 一、各国地形、气候及资源 亚洲国家的地理环境 欧洲国家的地理环境 非洲国家的地理环境 北美洲地理环境 拉丁美洲地理环境 大洋洲的地理环境 二、各国自然环境对国际营销的影响(1) 自然环境影响国家的经济与社会发展 地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展 地理条件影响一个国家社会的发展 自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局 二、各国自然环境对国际营销的影响(2) 自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性 影响分销体系的设立及分销渠道的选择 自然条件影响企业的经营成本 三、基础设施与国际营销 交通运输 通讯设备 商业基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 一、自然环境的恶化 二、环保运动的兴起 三、环保运动对国际营销的影响 四、社会责任与环境管理 一、自然环境的恶化 臭氧层的稀薄 全球温室效应的加剧 空气污染 森林遭受破坏 水源污染严重 资源短缺 二、环保运动的兴起 70年代初期 70年代中期到80年代中期 80年代末期 90年代是环保运动的10年 环保立法是环保运动压力的表现 三、环保运动对国际营销的影响 环保运动对企业营销的要求 环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 企业对环保运动的反应 四、社会责任与环境管理 环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。环境问题是全球性的，并非某一个国家的问题。各国政府与企业应积极关注全球性污染的发展势头，并采取有效方法遏制全球性污染 第三节 可持续发展战略与绿色营销 一、可持续发展战略 二、绿色营销 一、可持续发展战略 （一）可持续发展战略的提岀 第一阶段，50—60年代的发展的经济观 第二阶段，70年代初的发展的社会观 第三阶段，70年代后期的发展的文化观 第四阶段，80年代的发展的生态观 可持续发展观的形成，不是凭空产生的，而是有其实践的和认识论方法论的基础。 可持续发展理论体现了人们对人类社会的发展、人与自然关系的一种理性认识，这种认识是不断深化的。 学术界对可持续发展内涵界定有三类 第一类是狭义，其论述的重点是自然环境，涉及的范围仅仅限于自然资源、环境与经济的相互关系。 第二类是广义，其论述的重点是人类社会的健康、协调和长远的发展，涉及的范围包括经济、资源、环境、人口、社会和科学技术的发展。 第三类是泛义，认为可持续发展是一种全新的发展思想和战略，不仅包括广义的范围，也涉及人类社会组织、制度、思想意识、社会安全、腐败等各种问题。 （二）环境与可持续发展 从理论角度看，可持续发展理论的提出，在很大程度上是由于日益恶化的环境对社会经济发展造成巨大压力引起的，而环境保护问题是可持续发展理论的一个重点。 从实际角度看，社会经济发展与环境保护是一对既对立又统一的矛盾。 对立性：社会经济发展必然会产生环境和生态问题。环境和生态问题又会影响和制约社会经济的发展。 统一性：社会经济发展与环境保护统一在社会经济这一大系统之中。社会经济的发展有助于环境保护和生态平衡。 （三）资源与可持续发展 对资源含义的理解 资源对人类社会具有十分重要的意义。人类的进步和文明是建立在不断开发利用自然资源的基础之上。资源不仅是人类生存的物质基础，也是生产的要素。 资源既是社会经济发展的基础和条件，同时也对社会经济发展构成约束和产生最大的影响。 正式资源的稀缺性，导致社会经济发展过程中出现了严重的资源问题。 （四）可持续发展战略的实施 各国日益增强环保意识 许多国家提出及实施可持续发展战略 许多国家制定及逐步实施环保法、不断改善各国的自然环境 国际性合作的环保研究计划日益增多 召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展 历年“世界环境日”主题(每年6月5日） 1974年:只有一个地球 1975年:人类居住 1976年:水—生命的重要源泉 1977年:关注臭氧层破坏和水土流失 1978年:没有破坏的发展 1979年:为了儿童和