浩文世纪金融街中心广场全案推广策略汇报.pptx

;目录;项目解析;从北京西部区域现状的角度来看;结论：从北京西部区域现状的角度来看;金融街中心广场的出现，改变了这一切;独一无二;项目特质解析;充满活力;人性关怀;项目特质解析;;;;;;城市生活新感受（6F);金融街整体印象;;项目推广策略;客群分析;区域分布;边缘客群：外省市实力消费者、演艺明星、自由职业者;客群分析;客群分析;客群分析总结;;;;;活动传播;活动费用预算;;纸 媒;活动费用预算;;纸 媒;活动费用预算;;纸 媒;活动费用预算;金树街启动期：1-3;雅致的缤纷;媒体投放策略;报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：北京晚报、北京青年报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：参考消息、精品购物指南、环球时报 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财富中文版、财经 最经常接触的航机类杂志：中国民航 最??常接触的新闻时政类杂志：三联生活周刊、环球 其他媒体对北京青年周刊接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM103.9和FM90.0 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常接触的网站：SINA、SOHU 中心广场宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色的媒体。 资料来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告-;媒体投放策略;内容投放原则： 以项目形象推广和活动信息为主，配合以中心广场整体形象传播。其中整体品牌形象传播以形象报广和软文为主，其余媒体内容主要是项目形象和活动信息。;媒体投放策略;;大众媒体分析;;; 《周末画报》创刊于1980年，至今已有26年历史，于1998年12月重新改版，成为 新世纪中国精英喜欢的读品之一。2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”。目标受众主要为20－45岁、个人年收入达八万元人民币以上的精英人群，总受众量超过199万，总发行量高达每周49.75万。;邮人公司是中国唯一免费信息卡的专业公司。其 独有 的postcard媒体主要针对目标消费群体为18-45岁的白领,在北京西餐厅，咖啡馆，酒吧，KTV，俱乐部等目标消费群体较为集中的休闲娱乐场所有五百多家终端发布点。其自选性和100%的送达率使之成为一种非常有效的窄众传播媒体。;形式：北青、精品报广等 特点：具有广泛的影响力，覆盖性强，阅读客群与目标受众重叠度高。 建议：硬广与新闻、软文组合使用;形式：路牌、灯箱、围档、地铁站点广告 特点：以金融街为主要发布区域，可精确锁定区域目标客群 建议：可作为客户拦截与项目导引;形式：时尚类、专业类、航空类、经济类的软文、硬广告 优点：印刷质量精美、持续时间长、发布内容大 建议：时尚、经济、航机类杂志硬广、软宣广告;;金树街开街期第一阶段媒体执行方案;金树街第二阶段推广：07年2月25日-07年3月31日;金树街开街期第二阶段媒体执行方案;推广费用预算;金融街中心广场的推广是以五大主题活动为中心进行系 统整合和联合推广的，其中07年上半的推广以金树街为 重点，下半年的推广以购物中心为重点。 如前所示，一个大型活动的推广费用和活动费用的总合 约为400万左右，如此推算，整体中心广场的推广费用 约为2000万元，这其中包含一部分整体中心广场大品牌 推广的费用。;推广阶段：2007年全年 推广费用：2000万;THANKS