19纺织业的全球生产与贸易格局 .pptxVIP

第九章 纺织服装业的全球生产 和贸易格局;第一节 纺织服装业的生产与国际分工 第二节 纺织服装业的生产和贸易格局 第三节 高级时装与世界时装中心;第一节 纺织服装业的生产与国际分工; 1. 纺织品的生产; 2. 服装的生产;3. 服装的销售;（二）纺织服装业的全球价值链;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:59:0020:59:0020:597/20/2021 8:59:00 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:59:0020:59Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:59:0020:59:0020:59Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:59:0020:59:00July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20218:59:00 下午20:59:00七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:59 下午七月-2120:59July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 20:59:0020:59:0020 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:59:00 下午8:59 下午20:59:00七月-21 ; 服装业的全球价值链有三种全球采购商：大零售商、品牌运营商和品牌制造商。 大零售商，如沃尔玛（Wal－Mart）、西尔斯（Sears）等。（控制着全球零售业的很大份额，通过高端产品专卖店、中抵挡的折扣店，实现专业化经营 品牌运营商（brand marketer）是指那些拥有著名品牌，但没有工厂的制造商。（这一形式是采购商驱动价值链的代表。他们通过为海外供应商提供技术，提高了他们在价值链中的地位。如耐克、锐步等） 品牌制造商（brand manufacturer）指那些拥有国际知名品牌的制造商。（利用发展中国家制造商的较低的生产成本，这些品牌制造商往往将生产业务外包出去，而在设计、品牌和营销方面实施全球价值链的控制。）;（一）纺织业的公司战略 一是大批量生产标准化的产品，以降低生产成本提高价格竞争力。 二是在海外地区利用低成本劳动力进行生产。 三是为特定市场生产少量特殊产品，再以高价出售。 ;（二）服装业的公司战略; 该产业的全球分工格局呈现出典型的以低劳动力成本为主要标志的地域性集中倾向，随着劳动力成本水平变化还形成了明显的产业阶梯转移现象。 （一） 纺织服装业的国际分工特点 发达国家不仅通过发展高科技、高附加值的纺织品获取了高利润，而且将服装及中低档纺织品转移到发展中国家。;制造成本仍然是纺织服装业产业国际转移的根本动力。 国际产业转移的领域向纺织服装产业链的上下游环节延伸。 外包成为纺织服装业国际产业转移的重要方式。 需求个性化、技术创新与纺织服装业的外资回流。;第二节 纺织服装业的生产和贸易格局;1. 工业革命时期，以棉纺织业为开端建立起近代机器纺织工业。 2. 20世纪30年代，美国超过英国成为当时最主要纺织服装生产国。 3. 20世纪40年代末，纺织服装业的生产已经从欧美国家转移到日本。 4.20世纪70年代，高生产成本和劳动力短缺，迫使日本企业向亚洲其他国家和地区转移。 5. 20世纪80年代，开始转移到亚洲不发达国家和地区，包括中国、印尼、泰国等。;（二）生产分布格局;图9-3 世界纺织工业就业人数的分布;图9-4 世界服装工业就业人数的分布;（三）世界纺织服装业的区域生产网络; 2.以美国为中心的美洲生产网络 一般来说，美国的时尚商店主要从欧洲和NIE国家采购，而折扣商店主要从低成本国家采购。 ;１．产量最多的国家——中国 一是纺织服装原料资源不仅产量大、品种较齐全，而且价格相对低廉。 二是劳动力总量与成本优势突出。 三是纺织服装业的产业集群优势突出。 珠江三角洲和长江三角洲地区是纺织服装业集群最集中的区域。 ;2．档次最高的国家——意大利;1.纺织服装贸易的三大消费市场是：