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产业经济学第八章 市 场 绩 效本章主要内容市场绩效的衡量1市场结构与市场绩效2市场行为与市场绩效3第一节 市场绩效的衡量　市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。它实质上反映的是在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。第一节 市场绩效的衡量　一、衡量市场绩效的微观指标　目前，被普遍用来衡量市场绩效的指标有三个，即收益率、价格—成本加成和托宾q。第一节 市场绩效的衡量　（一）收益率　1．收益率的含义：收益率是一种衡量每一元投资盈利多少的方法。　2．收益率的计算：　经济利润：　（8-1）第一节 市场绩效的衡量　这里　是收入，资本成本是资本的租金率乘以资本价值。资本价值是　　，其中　　是资本价格，而　是资本量。如果租金率为收益率　加上折旧　率，即为　　　，那么，利润为：　（8-2）第一节 市场绩效的衡量　赚得的收益率是使经济利润为零的那个　，令等于0并解等式（2）中的　：（8-3） 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。第一节 市场绩效的衡量　3．收益率指标的评价：　（1）以收益率指标来衡量市场绩效，实际上是把超额利润的产生完全归因于市场势力，而市场势力的形成必然会导致偏离完全竞争状态。但是，引起超额利润的因素决不仅仅是市场势力的形成，还有其他因素。　（2）收益率的正确计算会遇到诸多困难。第一节 市场绩效的衡量　（二）价格—成本加成　1．勒纳指数的含义：为了避免有关收益率计算的问题，许多经济学家使用一种不同的方法来衡量市场绩效，这就是勒纳指数，即价格—成本加成。价格—成本加成是将价格　和边际成本　　的差额作为　的分子而得的。　（8-4）式中：　为需求的价格弹性。经济学家阿巴.勒勤.doc阿巴·P·勒纳（Abba Lerner ）1903年出生于俄国的比萨拉比亚，曾就读于伦敦经济学院。1934年阿巴? 勒纳提出了计算垄断势力的方法，即价格减去边际成本再除以价格的加价率，这种方法后来被称为勒纳的“垄断势力度”。1944年，阿巴?勒纳在琼?罗宾逊的理论基础上进一步提出贸易收支状况是与出口值，而不是与出口量相联系，此即“马歇尔─勒纳条件”。 第一节 市场绩效的衡量2．勒纳指数的计算：　企业利润最大化时的条件为　　　　，则勒纳指数可写为：　 （8-5）第一节 市场绩效的衡量　勒纳指数的的数值在0和1之间变动。数值越大，反映价格对边际成本的偏离越大，意味着市场势力越大，市场竞争程度越低，资源配置效率就越低。反之，数值越小，反映价格对边际成本的偏离越小，意味着市场势力越小，市场竞争程度越高，资源配置效率就越高。第一节 市场绩效的衡量　3．勒纳指数指标的评价：　（1）勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠夺性定价行为。第一节 市场绩效的衡量　（2）在实际计算过程中，由于边际成本的数据常很难获取，常常会使用平均成本来代替边际成本，即用价格一平均成本加权来作为近似方法，但这会导致两者间的较大偏差。第一节 市场绩效的衡量　（三）托宾q　 托宾.doc詹姆斯托宾.doc·托宾.doc托宾（James Tobin,1918 - 2002），美国经济学家，1981年诺贝尔经济学奖获得者。托宾的贡献涵盖经济研究的多个领域，在诸如经济学方法（econometric methods）、风险理论（risk theory）等内容迥异的方面均卓有建树，尤其在对家庭和企业行为（household and firm behaviour）以及在宏观经济学纯理论和经济政策的应用分析方面独辟蹊径。 1．托宾的含义：托宾是指一家企业资产的市场价值（通过已经公开发行并售出的股票和债券来衡量）与这家企业资产的重置成本的比率，是衡量市场绩效的一个指标。第一节 市场绩效的衡量　2．托宾　的计算： （8-6）　　式中：　表示托宾指数；