品牌个性与品牌竞争力.docx

mobile mobile market . . . 品牌个性与品牌竞争力 ― 以小米手机为例 摘要： “品牌” ,21 世纪最重要的商业名词。是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。 现在的全球化的竞争 , 是品牌的竞争 , 提升企业的品牌个性与品牌竞争力 是企业现如今最重要的话题。品牌个性作为品牌形象的核心 , 决定了消费者与品牌之间 的关系。而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，是企业所独具的能力。本文以 品牌的个性与品牌竞争力为研究对象 , 并以小米手机为例，从其品牌故事展现小米手机 的品牌个性，并从其市场定位与营销模式展现其品牌竞争力 , 揭示消费者对于品牌个性 重要性的认知 , 最终阐述品牌个性与品牌的竞争力重要性的作用。 关键词 ：品牌个性，品牌竞争力，小米手机 Abstract ： Brand, in the 21st century the most important commercial noun.Is the owner to bring premium, produce value-added of a kind of intangible assets.Today, global competition is brand competition, how to enhance the brand personality and brand competitiveness of enterprises has been more and more attention.As the core of brand image, brand personality between consumers and brand.Brand competitiveness competitive power of the external performance, decides the relationship is the enterprise core has the irreplaceable differentiation ability, is the enterprise unique ability.Based on the brand personality and brand competitiveness as the research object, and millet phone, for example, from the aspects of connotation of the brand, positioning, reveal the consumer for the cognition of the importance of brand personality, finally expounded the importance of brand personality and brand competitiveness. Keywords： Brand Character ， Brand Competitive ， MIUI i / 13 . . . 目录 前言 1 一、品牌个性与品牌竞争力 2 （一）品牌个性 2 （二）品牌竞争力 2 （三）品牌个性与品牌竞争力两者之间的关系 3 二、小米手机的品牌个性与品牌竞争力 4 （一）小米企业介绍 4 （二）小米手机品牌个性 4 （三）小米手机品牌竞争力的打造 5 1. 明确市场定位 5 2. 确定营销策略，打造品牌竞争力 5 3. 完善的售后服务 7 三、对提升品牌个性打造品牌竞争力的思考 8 （一）实施品牌个性战略，确定目标顾客向往的品牌个性 8 （二）明确的市场定位，确定在目标市场位置 8 （三）找准市场位置，推广品牌 9 （四）分析品牌竞争力，提升企业竞争力 9 完毕语 10 参考文献 11 ii / 13 . . . 前言 随着消费者强调自我和对个性需求的追求 , 市场日益向多样化、个性化