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移动基于数据挖掘的数据业务精确营销案例分析.pptx

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商用新业务营销优秀案例 基于数据挖掘的 数据业务精确营销 ;基于数据挖掘的数据业务精确营销 ;第一部分 案例简介;一、案例简介;一、案例简介;一、案例简介;第二部分 背景介绍;;;第三部分 精确营销案例介绍;;;数据分为7个类型,共833项:;CRM项目建立数据业务客户分群—数据挖掘的发现;动感地带的主要数据业务渗透率均高于全 球通;ss1和ss3为主要的数据群,在提升 渗透率和用量上具有更大潜力。;; 模型对客户进行打分,分值越高,成为彩信用户的倾向性越大。;数据业务的目标客户定位;;;目标客户 四大品牌客户;年龄介于18-40岁之间,追求时尚,有祝福、图铃类彩信的需求。;对目标客户实施精确营销:;三、精确营销案例介绍——精确营销实施;案例2: 彩信生活杂志,速递时尚资讯 ----产品及营销创新 ;业务简介 “彩信生活杂志”为时尚一族打造的彩信生活宝典,网罗新闻评论、旅游指南、娱乐八卦、美食天地、健康指南、影视资讯、时尚快报等最新最热的流行资讯,日日新鲜!用彩信引领最时尚的生活体验,天天精彩,丰富超值!;目标客户定位:;对目标客户实施精确营销:;三、精确营销案例介绍——精确营销实施;案例3:彩铃增量销售 ;案例4:WAP总站栏目推荐 ;;针对数据挖掘的两大发现,分别制定针对性的营销策略 ;案例6:百宝箱手机游戏推广 ;第四部分 效益分析;四、效益分析;四、效益分析;;实施精确营销前后的收入比较;;;第五部分 经验总结与业务构想;五、经验总结和业务构想 ;附 录:相关材料清单;谢 谢

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