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商品价格对消费者行为的影响 有政治经济学的一般理论可知 “价格是商品价值的货币表现， 是商品与货币 换比例的指数，也是商品经济特有的重要经济范畴。 ”在市场经济条件下，市场 商品价格是通过消费者行为选择过程及所表现出的购买活动来实现的， 而影响选 择与购买的社会、 经济因素是决定市场价格的基础。 现实生活中， 每一位消费者 的购买行为都可以说是诸多因素共同作用的结果， 而在这诸多因素中， 被选择商 品的质量与价格均可视为至关重要的一环。 一、消费者的心理对价格的影响 商品价值、 商品供求关系、 市场竞争对商品的价格都有影响。 一个企业再决 定自身产品价格时，要充分考虑市场上由消费者心理倾向所反映出的价格标准， 当消费者的社会心理表现为外部消费活动时， 便促成人的消费行为。 这种行为在 一定程度上是企业经济活动和和人们消费行为的调节器， 并影响商品价格的形成 与变动， 特别是在市场经济条件下消费者的社会心理对市场价格的调整、 涨跌等 起着明显的影响和牵制作用， 对企业价格策略的选择， 产生一直和推动作用。 对 价格有较强影响的心理和行为主要有： 价格预期心理、 价格攀比行为、 价格观望 行为、倾斜心理与超补偿心理。所以，无论是国家宏观价格政策，还是企业价格 决策， 在当今竞争的市场环境中都必须认真考虑消费者心理和行为因素对商品价 格的影。 制定价格的在企业一方， 往往更注意从理论意义