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文件名 商品促销媒体选择标准 电子文件编码 SCFW-C03-005 贝码 4-1 促销如果是商场“攻城掠地”的利器，那么媒体则是商场与消费者之间的沟 通桥梁。促销目标确定之后，要选择适当的媒体，才能把商场的信息传递给目标 消费者。因此，促销媒体的选择，是连锁经营企业进行促销活动策划的一项重要 内容。 口主要促销媒体类型 分析不同的促销类型特征将有助于连锁经营企业在众多的媒体中选择最有效 率的媒体，有效地运用媒体组合。一般而言，适用于连锁经营企业的促销媒体 主要有： ?四大媒体 电视、电台、报纸、杂志是促销的四大媒体，范围广，影响力大，是比较理 想的促销形式。四大媒体又各具特点，商场可酌情采用。例如，报纸促销影 响广泛，接受者稳定，而且迅速及时，能给人留下明确深刻的印象，同时在 群众中有一定的权威性。大多用于传达商品展销、季节商品推销、优惠竞销 以及开业或周年纪念促销活动的信息。电视促销则兼有视觉听觉效果、色彩 丰富，说服力强，表现力强，覆盖面广等优点。但所需费用比较高，制作复 杂。一般由连锁公司总部统一策划，用于商场形象的宣传等不同形式。 ?招牌 文件名 文件名 商品促销媒体选择标准 招牌是商场结构的组成部分，包括店徽、牌匾、每家连锁商店的各个分店都 必须使用同样的招牌，如美佳连锁超级商场门前的红底黄字巨幅招牌，各分 店完全统一。其它连锁店象美国加州牛肉面大王。必胜客、肯得基炸