中国某银行广告沟通品牌策略提案 .pptx

中国工商银行广告沟通 品牌策略提案;;前 言;前 言;前 言;前 言;一些概念上的改变….; 企业形象是什么？ ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:02:3910:02:3910:027/22/2021 10:02:39 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:02:3910:02Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:02:3910:02:3910:02Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:02:3910:02:39July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 202110:02:39 上午10:02:39七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:02 上午七月-2110:02July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 10:02:3910:02:3922 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:02:39 上午10:02 上午10:02:39七月-21 ;广告在企业形象塑造中所处位置： ;现代？;中国工商银行带给我的感受……;中国工商银行就象这样一个人……;对 工 商 银 行 的 评 价; 对 工 商 银 行 的 印 象 来 源; 没有发挥品牌价值;;中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序：;中国工商银行塑造企业形象的目的：;中国工商银行企业形象塑造策略 ;中国工商银行形象塑造背景研究：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群理财方式分析：;中国工商银行所面临的竞争划分;中国四大国有银行对比分析;中国银行银行路牌形象;中国建设银行银行路牌广告;中国农业银行网上银行;世界知名银行特征分析;JP摩根;中国中小银行示例分析;中国中小银行形象塑造;中国???小银行形象塑造;中国工商银行自身分析;中国工商银行自身形象分析;中国工商银行自身观念的转换;中国工商银行的形象支持;;现代理财权威 ;最权威的现代商业银行;向消费者提供现代理财金融服务，是财富升值的保障;稳健、活力、亲切;;中国工商银行的形象支持;我们认为中国工商银行所需要的是品牌沟通的管家;中国工商银行品牌形象推广策略 ;中国工商银行企业形象推广目的;品牌形象与产品形象之间的关系;中国工商银行企业形象推广策略;中国工商银行企业形象推广策略;区域：四川工商银行执行成都市媒体发布 省级和地方银行运作地方媒体;第二阶段传讯运作： （2005.5—2006.4）;中国工商银行品牌形象传讯发展规划;第一阶段传讯运作： （2004.11-2005.4）;累积性传播;常规广告;中国工商银行品牌形象 推广媒介策略 ;四 川 媒 体市 场 媒 介 状 况 分 析 与 研 究 ;资料来源： AC nelson Media Index 2003;电 视 媒 介（T V） 表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;主 要媒介使用宣传工具;我们将期待广告宣传后对象怎么想;我们将期待广告宣传后对象怎么想; 2005年宣传主题;2005年宣传主题;通过宣传使中国工商银行建立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务 天天进步;真诚服务 天天进步; 整体动作建立品牌 先 从 各 个 接 触 环 节 着 手;中国工商银行企业形象传播媒介策略：;; 采用持续性广告投放策略 同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰 保持资金的灵活性 在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次 灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广 告行为 ; 跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果