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企划书 目录 概括 企划书就是创业者（或是公司主）与潜在投资者之间，一种工具。是建立公司的 大概框架和前期估算。 经验丰富的公司主以及专业经理人都知道，企划书也是一种不可或缺的，他们都 发现：在企划过程中，强迫自己按照达成企划书的每一个步骤，不单是一种纪律，也 是养成逻辑思考程序的好方法。经过完善准备的企划书，能够帮助公司大大改良持续 达成各样运营目标的能力， 这对公司的所有人 （公司主及股东） 、职工和投资者而言， 都是最有利的作法。 企划书的表现形式能够特别多样，可是本质上，企划书是一种说明公司的长期目 标 / 总目标（ Goals ）、阶段目标 / 次目标（ Objectives ）、商业策略（ Strategies ） 以及战术（ Tactics ）的文书，简单地说，企划书的目的是要说明公司未来要往哪里 去，它要怎样抵达目的地，以及目标达成后的情景是怎样。 企划书的基本组成要素 企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但 是，任何一种企划书的组成都必须有 5w2h1e，共 8 个基本要素： what( 什么 ) ——企划的目的、内容。 who( 谁 ) ——企划有关人员。 where( 哪处 ) ——企划实施场所。 when( 何时 ) ——企划的时间。 why( 为什么 ) ——企划缘由、前景。 how( 怎样 ) ——企划的方法和运转实施。 how much( 多少 ) ——企划估算。 effect( 效果 ) ——预测企划结果、效果。 任何一种真实意义上的企划书必须具备上述 8 个基本要素。值得一提的是，要注 意 how much 和 effect 对整个的重要意义。如果忽略企划的成本投入，不注意企划书 实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有 5w1h 的企划书不能 称之为企划书，只能算是。 企划书的一般格式 企划书的一般格式大概如下： 企划书名称 企划书的名称必须写得详细清楚。举例来说，《怎样防盗企划书》的名称就不够 完整、正确，应该修正为《 1994 年 6 月至 12 月防盗企划书》。 企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有有关 的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 企划书达成时间 依据企划书达成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话，除了 填写“某年某月某日达成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。” 企划目标 企划的目标要详细明确。比如；在 1994 年 6 月至 12 月间，北京市旭日区偷窃案 降低 10%。 企划的内容 这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创意重点等方 面内容。详细内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者了如指掌为原则。 切忌过分详细、拉杂，否则会令读者感觉乏味无味。别的，还要注意防止强词夺理的 内容。 估算表和进度表 企划是一项复杂的系统工程，需要花一定的人力、物力和财力，因此，必须进行 周祥的估算，使用各样花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便 核算，又便于以后查对。 企划过分表则是把企划活动的全部过程拟成时间表，何日要做什么，加以标示清 楚，以便日后检查。 企划实施所需场所 在企划案实施过程中， 需要提供哪些场所、 何种场所， 需提供何种方式的辅助等， 均要加以说明。 预测效果 根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待 的、可预测的，而且结果经常与预先预测的效果相当靠近。 参照的文件资料 有助于达成本企划案的各样参照文件资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企 业内部资料、 政府统计浆、 检查报告等， 均应一一列出。 一来表示企划者负责的态度， 二是则可增加企划案的可信度。 其他注意事项 为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如： 履行本企划案应具备的条件。 必须取得其他部门的支持协作。 希望公司领导向全体职工说明本案的重要意义，借以达成共鸣，通力使用。 现将上述企划书的一般格式概括如下： 企划书的一般格式 封面 （ 1）企划书名称 （ 2）企划者的姓名 要求详细、清楚 3）企划书达成时间 正文 （ 4）企划的目标 5）企划的内容 本企划书的主要内容 6）估算表与进度表 细化内容 （ 7）企划场所 （ 8）预测效果 附件 （ 9）参照的文件资料 （ 10）其他注意事项 范文 每日乐口服液行销与书 名 称：每日乐口服液行销与广告企划书 企划单位：广东医药产品展示中心 策 划人： 罗耀辉 撰 稿 人：罗耀辉 达成日期： 1993 年 10 月 前言 随着经济的发展和观点的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消费需求也日 渐加大，具有较大的市场潜力。 口服液的市场经“太阳神”的开发