中山大学管理学院消费者行为学09中国区域消费差异.pptxVIP

;;9.1 区域消费差异 ;9.1 区域消费差异 ;价值观,社会规范,惩罚和消费模式;9.1.2饮食文化差异;9.1.3地域风俗与消费差异 “百里不同俗，千里不同风” ，如 广东人重 “吃”和 “旅遊”; 上海人重 “穿”; 北京人重 “购车”; 长沙人重 “乐” ，也表现在民俗传统的节日、婚丧、喜庆等的不同消费方式中;;9.2.1以区域差异为基础的市场细分方法—PRIZM 基本思想：具有相同文化背景，谋生手段和观点的人们，自然而然地会相互吸引，他们选择与具有相容生活方式的人毗邻而居。一旦安居下来，人们自然会模仿邻居，他们采用相似的社会价值观，形成类似的品味与期望，在产品，服务的购买以及媒体使用等方面展现共有的区域性行为模式。;;9.2 区域消费差异的基本类别模型 ;9.2.2区域消费基本类型TOFA模型 ;;9.3 中国市场的区域营销策略 ;消费差异的时空分析格局: 时间—世代 和 空间—区域 作者提出TOFA模型是分析中国区域消费差异的有用工具。 所做的中国内地消费区域差异的初步实证提供了参考数据 讨论了建立在区域消费差异基础上的中国市场的区域营销策略，这对开拓和发展中国不同的区域市场具有启发作用