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徐学军 教授
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案例1 虚拟的好莱坞
好莱坞电影业如何营运?。
典型的好莱坞摄影棚曾包揽所有的事情。影片制作过程雇佣了从建造舞台的木匠到电影明星所有的人。制作完成影片需要大量发行并分销到世界各地的电影院。;
但如今,摄影棚除了创意之外,已经不再作别的事情。他们买卖创意、筹措资金和发掘市场机会。最重要的是他们管理这个虚拟的网络,包括创造性的和与影片相关的非创造性的事务。其中关键的技巧是把电影明星和提供技术支持的专业人员组织起来。
按照传统经营方式的电影公司,即使看电影的人数增加,但回报比以往减少了。这为新的尝试创造了机会。事实上,一些最有利润的电影是那些并没有花费太多钱制作的。;案例2 Sky Chefs公司;
供应链网络关系是企业运作的环境。
在考虑运作与供应网络相匹配的时候,应该如何进行自身定位和应用资源呢?
在运作某活动时,是企业自己实施该活动,还是通过其他企业外包?
应向哪个供应商购买?将谁纳入我们的运作?
怎样建立与供应商和顾客的合作关系?
; 内 容 清 单
供应链合作的理论
供应链合作的实施;
合作的理论
供应链合作关系
纵向整合
传统市场基础供应
伙伴供应; 关 键 问 题; 市 场 竞 争 力 ;1. 供 应 网 络;供应网络运作间关系相互连结; ;与供应网络的中心直接接触的公司称第一供应商或第一顾客,中心层次外称第二供应商或第二顾客
中心公司与第一顾客和供应商交易,也直接与第二供应商和顾客交易
中心公司间可交易,也进行长期合作。
A公司转包工作给B公司,B公司能力增加或能完成A公司不能完成的工作,两公司之间可适当安排。;A公司可从不同的供应商购买完全相同的产品和服务
供应扩展的深度是所有公司必须制定供应网络的重要决策之一
中心公司网络涉及到几个平行关系,每个关系都有几个第一顾客和第一供应商,也可能??很多第二供应商和顾客。
平行关系里存在几个供应链。如C公司中标记的X构成它供应链之一。; 2. 供应网络合作关系;供 应 网 络 市 场 和 资 源; 资源的角度; 市场的角度;
从资源角度看,企业是否采取内部运作,它由运作的相对重要与不重要来界定。外包相对不重要的活动,自己从事有战略意义重要的业务活动。
从市场角度看,交易市场关系中的业务随时间推移,可能会和许多不同的供应商建立短暂的关系,通常是和某个时间点最便宜的供应商建立关系。这种情况下,对任何一个供应商有很少甚至没有忠诚感。
如果通过与供应者的合作投资或建立信任维持长久的联系,只能与少数供应商建立关系。;
几个紧 长期虚
密供应商 拟运作 纵向整合
伙伴关系
公司内
部联系
的类型
虚 拟 交 易
多个供应商
内部运作活动的特征
不做业务
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