市场环境分析.pptxVIP

企业营销环境分析 ;微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。 ;宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，对企业的营销活动发生间接影响的较大行动者及其社会力量。 ; 二、营销环境特点 ★客观性 ★差异性 ★多变性 ★相关性 ;分析讨论 营销环境对汽车行业的影响;宏观营销环境—构成;人口;经济;消费者收入;★收入—支出方式;;储蓄; 绿色壁垒成为企业新的营销环境  随着各国环保意识的增强，纷纷对进口商品提出了“环保检验”的有关标准，以此作为新的非关税壁垒。 ;技术;社会文化;核心价值观是支配人的行为的最稳固的力量。核心价值观指人们对事物判断的基本或主要的标准，也是人们对其行为舍取的基本或主要标准。;社会文化; 微观营销环境 ;案例 海尔的“管理三步曲” 在企业规模较小时，用能人管理就可以了；随 着规模的扩大，必须上升到制度化的管理；当企业 发展到超大规模的时候，则必须使管理上升到文化 与哲学层次，用理念、价值观来统帅员工。 海尔成功正是把企业文化和管理制度相结合的 典范。;★ 营销中介组织;中 间 商;★ 顾客;消费者市场;★竞争对手影响需求的四种竞争类型 ;★ 公 众; 通过营销环境的分析，