市场营销实务分析讲义.pptxVIP

市场营销实务;现代营销之父——菲利普 · 科特勒;单元二??? 市场环境分析;第四章 收集信息与测量市场需求（P123-164） 第五章 扫描营销环境（P164-191）（重点） 第八章 参与竞争（P259-307） 第22章 管理整体营销努力（P812-861）;? 导修内容： 一、认识营销环境 二、公司的微观环境 三、公司的宏观环境 四、公司的竞争环境 五、国际环境与国内环境 六、营销信息系统 ;一、认识营销环境;SWOT 分析;; 组织的资源;思考一。。。。。。。 1、为什么要进行营销环境分析？ 2、营销环境分析的目的是什么？ 3、为什么要进行公司内部条件分析？ 4、为什么要将外部环境分析与内部条件分析结合起来？ 5、你曾经为你的公司做过这样的分析工作吗？如果你 没有，现在可以开始吗？如果有，现在可以与我们 分享你的分析吗？ 6、现在环境中发生的什么事情引起你的关注？它对你 的公司已经或将要产生什么影响？你的公司如何应对？ ; （1）微观环境（micro- environment) 指的是那些与公司关系密切、能够直接、具体影响公司服务顾客的能力的因素——供应商